Blog

Ile kosztuje pozycjonowanie strony – analiza kosztów

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 22-09-2009 - Zostaw komentarz

Ile kosztuje pozycjonowanie stronW związku z rozwojem rynku SEO – pozycjonowania stron, coraz więcej osób chce promować swoją stronę w wyszukiwarce. Ma to najczęściej charakter reklamowy, umieszczenie strony w top 10 wyników wyszukiwania prowadzi do wzrostu odwiedzin serwisu i może przekładać się na powiększenie dochodów z prowadzonego biznesu. Większość z tych firm czy osób nie ma czasu pozycjonować strony samodzielnie wobec czego poszukuje firmy, która będzie pozycjonować ich stronę. Jednym z ważniejszy, choć czasem mam wrażenie, że jedynym z kryteriów wyboru jest cena. W zależności od wybranej metody działania koszty mogą się od siebie znacząco różnić.

Jedna mała dygresja odnośnie skuteczności pozycjonowania. Badania pokazują, że reklama płatna w wyszukiwarce ma o 50% wyższy wskaźnik konwersji (liczony dokonanymi zakupami) od pozycjonowania w wynikach organicznych. Biorąc pod uwagę charakter wyników wyszukiwania, może to świadczyć, że osoby z nich korzystające bardziej poszukują informacji niż chcą dokonać zakupu. Jeżeli szukają produktu lub usług, które chcą zakupić, częściej decydują się na linki sponsorowane. Więcej w poście pozycjonowanie stron czy reklama w Google Adwords.

To ile kosztuje pozycjonowanie zależy od metod jakimi będziemy pozycjonować stronę. Analizę podzielę na dwa kryteria, pierwsze w zależności od charakteru działań

  • pozycjonowanie samodzielne
  • firma SEO – podejście ilościowe
  • firma SEO – podejście jakościowe

oraz ze względu na charakter rzeczowy

  • optymalizacja
  • linki naturalne
  • katalogowanie
  • presell page
  • swl
  • zakup linków

Samodzielne pozycjonowanie strony

Patrząc od strony wydatków jest to najtańsza forma pozycjonowania, jednak jeżeli liczyć to nakładem pracy wychodzi, że musimy poświęcić na nią najwięcej czasu. Niezależnie od wybranej metody pozycjonowania (ilościowej czy też jakościowej) najwięcej czasu zajmie nam tworzenie treści, zarówno tej na stronę lub zaplecze, jak i pod presell page. Z uwagi na to, że większość treści powinna mieć charakter unikalny to naprawdę pracochłonne zajęcie, nawet jeżeli będą to krótkie publikacje lub wpisy.

O ile koszt budowania contentu możemy wziąć na siebie o tyle za pozyskiwanie linków będziemy musieli zapłacić. Chyba, że mamy wystarczającą ilość czasów i nasza strona jest popularna wśród internautów, to możemy wybrać naturalną metodę pozyskiwania linków, która z założenia jest darmowa. Szczegółowe koszty poszczególnych działań przybliżę w ujęciu rzeczowym.

Firma SEO – metoda ilościowa

Metoda sprowadza się, jak nazwa wskazuje, do pozyskania jak największej ilości linków prowadzących do strony. To gdzie znajdują się linki ma drugorzędne znaczenie. Duża cześć procesu pozycjonowania jest zautomatyzowana. Wykorzystuje się głównie SWL (systemy wymiany linków), SeoAddery oraz ostatnio PrecloAddery.

Koszty tej metody są wyznaczane przez rynek i panuje dość brutalna konkurencja. Ceny wahają się od 50 do 150 zł za jedno słowo kluczowe (proste hasło) za miesiąc. Można też znaleźć oferty za 9,90 zł, ale za ich efekt raczej bym nie gwarantował. Najczęściej cena za dane słowo jest ustalana na podstawie liczby stron pojawiających się w wynikach wyszukiwania, co wg mnie nie ma nic wspólnego z trudnością frazy. Przyjmując takie kryterium fraza „noclegi Zakopane” nie jest trudna (777 tys wyszukań), a życzę powodzenia w pozycjonowaniu za 100 zł / m-c.

Firma SEO – metoda jakościowa

Odmiennie do metody ilościowej ta sprowadza się do pozyskania linków z dobrej jakości domen, najczęściej powiązanych tematycznie ze stroną pozycjonowaną. Z założenia ilość takich domen jest ograniczona co skutkuje mniejszą ilością linków do strony. Natomiast ich moc pozwala skutecznie rywalizować z innym stronami z TOP 10. Drugi aspekt to skupienie uwagi na jakości pozycjonowanej strony, czyli optymalizacji pod względem SEO oraz treści umieszczonych na stronie.

Koszty związane z pozycjonowanie opartym o jakość są wyższe niż w przypadku metody ilościowej. Najczęściej poprzedza je analiza słów kluczowych wartych pozycjonowania oraz optymalizacja strony pod ich kątem. Cena pozycjonowania najczęściej zawiera już obydwa te elementy. Koszt pozycjonowania wszystkich słów (wraz z long tail – szerokie pozycjonowanie) to wydatek rzędu kilku tysięcy złotych miesięcznie w zależności o tematyki. Branża finansowa, telekomunikacyjna i turystyczna to jedne z najbardziej konkurencyjnych i tu koszty mogą być jeszcze wyższe.

Dodawanie stron do katalogów

To najprostszy sposób pozycjonowania strony, jednak ze względu na mało ilość wartościowych katalogów mocno ograniczony. Skupiając się na samych katalogach nie ma raczej możliwości pozycjonowania strony na trudniejszej frazy do top 10. Jest to raczej wsparcie procesu pozycjonowania lub indeksowania strony.

Wartościowe katalogi są najczęściej moderowane oraz płatne. Standardowa cena to 2 zł + VAT, natomiast koszt katalogów tworzonych przez popularne serwisy (Onet, Wp) to koszt 10 zł. Bezpłatne, porządne katalogi umieszczają wpisy jedynie do wartościowych stron, czasem można dodać wpis bezpłatnie, jeżeli strona ma określony PageRank (zazwyczaj więcej niż 4).

Strony typu Presell Page

Polega na dodawania artykułów z linkiem w treści. Serwis umożliwia rejestrację i możliwość napisania publikacji oraz dodania do zbioru postów wraz z zachowaniem aktywnego linka w treści. Tak samo jak przy katalogach są precle moderowane oraz pozwalające na umieszczanie artykułów samodzielnie.

W Polsce dodawanie artykułów do stron typu Presell Page jest w 99% przypadków darmowe. Jedynym kosztem jaki ponosimy jest napisanie artykułu, jeżeli we własnym zakresie jest to koszt naszej pracy, jeżeli zlecamy taką usługę to ceny wahają się od 2 do 5 zł / 1000 znaków (artykuły pod precle) w zależności od długości i jakości publikacji. W przypadku kiedy chcemy otrzymać artykuł wyższej jakości to trzeba liczyć się z wydatkiem od 10 zł za 1000 znaków.

Systemy wymiany linków

Narzędzie umożliwiające wymianę linków pomiędzy użytkownikami lub bardziej stronami. Najczęściej korzysta się z niej w przypadku linkowania zaplecza, choć czasem są odważni i linkują z niego pozycjonowaną stronę. Za używanie SWL (dużą liczbę linków w stopce strony) możemy dostać filtr od Google.

Główny koszt tej metody to przygotowanie strony pod SWL, za jakość strony i ilość podstron otrzymujemy punkty, które później możemy wykorzystać do wymiany linków. Im lepsza strona na której chcemy umieścić link tym więcej punktów na to potrzebujemy. Punkty możemy też kupić, jest sporo ogłoszeń ich sprzedaży. Przykładowe ceny z forum Pozycjonowanie i Optymalizacja:

Na dzień 22.09.2009

  • Gotlink, 100k punktów w cenie 100 zł za miesiąc
  • E-weblink, 100k punktów w cenie 300 zł za miesiąc
  • Seo.net.pl, 100k punktów w cenie 155 zł na miesiąc

Na dzień 15.05.2010

  • Gotlink, 100k punktów w cenie 120 zł za miesiąc
  • E-weblink, 100k punktów w cenie 250 zł za miesiąc
  • SeoMatik, 100k punktów w cenie 80 zł za miesiąc
  • Seo.net.pl, 100k punktów w cenie 100 zł na miesiąc

Zakup linków

Możemy też pozyskać linki do strony po prostu je kupując. W ramach miesięcznych płatności otrzymujemy możliwość umieszczenia linku na wybranej przez siebie stronie. Koszty zależą od jakości strony (głównie od PR co z jakością może nie mieć wiele wspólnego), na której chcemy umieścić link i wahają się od 20 do kilkuset zł za miesiąc. Zakup linków jest o tyle ryzykowny, że jest wiążący tzn. jeżeli przestaniemy płacić tracimy link i związany z nim wzrost pozycji w wyszukiwarce.

Podsumowanie – ile kosztuje pozycjonowanie stron

Koszt pozycjonowania strony jest w dużej mierze zdeterminowany przez to jaką metodę wybierzemy. Najtaniej pod względem kosztów, choć najbardziej pracochłonne jest pozycjonowanie samodzielne. Firma SEO to wydatek 50 – 100 zł miesięcznie za proste słowo kluczowe w przypadku ilościowego pozyskiwania linków i kilku tysięcy złotych za całościowe pozycjonowanie (wraz z long tail) w przypadku firmy pozycjonującej jakościowo.

Poszczególne działania mające na celu pozyskanie linków to wydatki od 2 do 10 zł za wpisy do katalogów i artykuły presell page. Za zakup linku możemy zapłacić od 20 do kilkuset złotych miesięcznie. Wykorzystanie do tego celu SWL to głównie praca nad przygotowaniem wartościowego zaplecza o dużej ilości podstron.

Kategoria Rynek - Tagi , ,

Pozycjonowanie strony czy kampania Google Adwords

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 17-09-2009 - Zostaw komentarz

O tym, że internet stał się medium, które ma znaczący wpływ na życie codzienne nie trzeba nikogo przekonywać. 15 mln osób w Polsce, które korzystają z niego przynajmniej raz w miesiącu to wystarczający dowód. 14 mln korzysta z wyszukiwarki Google a 8 mln z najpopularniejszego portalu informacyjnego Onet. Tak jak w przypadku innych mediów, wraz z pojawieniem się masowego odbiorcy (użytkownika) pojawia się reklama. W 2008 roku internet był trzecim, po telewizji i prasie, rynkiem reklamowym w Polsce pod względem wydatków.

Wydatki na reklamę w mediach w 2008

W odpowiedzi na potrzeby reklamodawców Google, przygotowało narzędzie Adwords, które pozwala na wyświetlanie reklam tzn. linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google oraz na stronach partnerskich uczestniczących w programie Adsense. Google Adwords jest z założenia narzędziem związanym z marketingiem, jednak nie tylko ono jest wykorzystywane do reklamowania się firm w wyszukiwarce.

W ciągu ostatnich kilku lat rośnie popularność wykorzystywania wyników organicznych do reklamowania produktów czy usług różnych firm. Mowa tu o pozycjonowaniu stron, czyli wpływaniu na pozycję strony w wynikach wyszukiwania za pomocą technik SEO (ang. Search Engine Optimization). Przeczy to idei wyników organicznych, które z założenia miały pokazywać najbardziej wartościowe strony, a obecnie w dużej liczbie przypadków pokazują najlepiej pozycjonowane. Przeanalizuję teraz różnice i podobieństwa tych dwóch metod reklamowania się w wyszukiwarce w oparciu o poniższe kryteria:

  • Klient
  • Funkcjonowanie
  • Koszty
  • Skuteczność

Kim jest potencjalny klient

W obu przypadkach klientem jest osoba, która korzysta z wyszukiwarki celem uzyskania informacji na temat rzeczy, produktów, usług, miejsc, zdarzeń i wszelkich innych potrzeb. W tym celu wpisuje do wyszukiwarki określone hasło, spodziewając się, że strona, na której znajdują się poszukiwane informacje zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania. Potem decyduje, który stronę bądź z wyników organicznych bądź z linków sponsorowanych odwiedzi. Jeżeli chodzi o częstość klikania to kształtują się w sposób następujący

  • 68% osób klika na wyniki organiczne z pierwszej strony wyszukiwania, z czego 50% w pierwszy wynik wyszukiwania,
  • 20% osób klika w linki sponsorowane (w zależności od promowanych słów kluczowych).

Z tych wyników można by wnioskować, że czego innego poszukują użytkownicy w wynikach organicznych a czego innego szukają klikając w reklamę. Prawdopodobnie w linki sponsorowane klikają osoby szukające ofert produktów lub usług, natomiast w wyniki organiczne, szukając informacji o charakterze nie promocyjnym. Ja osobiście wpisując hasło „pozycjonowanie stron” nie szukam oferty firmy zajmującej się SEO, ale informacji na temat pozycjonowania. Niestety pierwsze kilka – kilkadziesiąt wyników to reklama.

W jaki sposób to funkcjonuje

Google Adwords to narzędzie przygotowane na potrzeby prowadzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarce i na stronach partnerskich. Wyświetlanie reklam oraz ich pozycja w boksach reklamowych jest wynikiem czynników określonych przez użytkownika oraz jakości strony, do której prowadzi reklama. Podstawowe elementy kampanii Adwords definiowane przez użytkownika to:

  • Słowa kluczowe
  • Lokalizacja wyświetlanych reklam
  • Treść linku sponsorowanego
  • Stawki CPC lub CPM

Po określeniu tych podstawowych elementów nasza reklama zostaje wyświetlana w sieci. Kreator konfiguracji jest stosunkowo prosty i wystarczy co pewien czas przelać pieniądze na konto Google, żeby korzystać z narzędzia Google Adwords. Więcej o działaniu tego narzędzia można przeczytać w poście optymalizacja kampanii Adwords.

Sprawa z pozycjonowaniem stron jest trochę bardziej skomplikowana. Nie tylko nie ma narzędzia, które umożliwiałoby pozycjonowanie, ale też nie do końca wiadomo jakie elementy wpływają na pozycję strony, lub bardziej w jaki sposób wpływają. Do znanych i korzystnych działań zaliczamy:

  • Tworzenie unikalnego i wartościowego contentu (zawartości)
  • Optymalizację strony pod kątem SEO
  • Pozyskiwanie linków do strony

O ile wiadomo, że powyższe rzeczy sprawdzają się w działaniu to nie wiadomo z jakim skutkiem. Pozycjonowanie stron to metoda prób i błędów kończących się czasem filtrem lub banem strony. Więcej o działaniach związanych z SEO można przeczytać – Pozycjonowanie stron.

Jakie są koszty

W obu przypadkach wysokość kosztów zależy głównie od konkurencji na określone słowa kluczowe, im popularniejsze słowo i częściej wyszukiwane przez internautów tym więcej trzeba będzie zapłacić, zarówno za pozycjonowanie jak i kampanię Adwords.

O ile w kampaniach Adwords mamy wpływ na wysokość płaconej stawki poprzez optymalizację kampanii i podwyższenie wyniku jakości dla danych słów kluczowych (im wyższy wynik jakości tym niższa stawka CPC z określoną pozycję) o tyle w przypadku pozycjonowania o stawkach decyduje rynek.

Koszt kliknięcia w kampaniach reklamowych z użyciem Adwords waha się od 0,5 zł do 15 – 40 zł. Wszystko zależy od konkurencji, 40 zł to koszty w przypadku usług finansowych. Są to stawki CPC gwarantujące uzyskanie pozycji 1 – 3 w linkach sponsorowanych. Pozycje 4 – 11 są adekwatnie tańsze.

Koszt pozycjonowania to stawki rynkowe, w zależności od rodzaju firmy, którą

  • wariant ilościowy – polega na zdobywaniu jak największej liczby linków bez zwracania uwagi na to skąd pochodzą – od kilku do kilkudziesięciu złotych za słowo / miesiąc
  • wariant jakościowy – na początku zazwyczaj optymalizowana jest strona a następnie linkowana z dobre jakości stron, często powiązanych tematycznie – od kilkudziesięciu do kilkuset złotych za słowa kluczowe / miesiąc

Występują też dwie metody rozliczania się

  • Za efekt – koszty liczone są od momentu osiągnięcia przez słowa określonej pozycji i ich utrzymanie na niej
  • Za pracę – koszty liczone są od razu za prace związane z pozycjonowaniem

Skuteczność w działaniu

Z uwagi na wcześniej wspomniane rozróżnienie potrzeb osób odwiedzających linki sponsorowane i strony z wyników organicznych, porównanie skuteczności może być niemiarodajne. Korzyści wynikających z reklamy może być wiele (budowanie marki, zakup produktów lub usług, rozpoznawalność produktu itp.).

Google Adwords

W kampanii Adwords najczęściej skuteczność mierzy się w formie konwersji na określony cel (wykonanie przez użytkownika określonych działań na reklamowanej stronie). Jest nim zazwyczaj dokonanie zakupu przez osobę, która kliknęła w reklamę. W ten sposób mierzone porównanie pokazuje 50% wyższą skuteczność (50% więcej osób dokonuje zakupu) linków sponsorowanych nad wynikami organicznymi.

Pozycjonowanie stron

Takie porównanie jest jednak dużym uproszczeniem, bądź argumentem jedynie na rzecz kampanii Adwords. Przykładem niech będzie pojawienie się pozytywnego wpisu, pod nazwą danej marki, na wysokiej pozycji w wynikach organicznych. Taki wpis wpływa pozytywnie na postrzeganie danej firmy (wyszukiwarka Google wpływa na rozpowszechnianie się informacji) a co za tym idzie funduje za darmo reklamę danej firmie. Trudno wyobrazić sobie takie działania z użyciem Adwords.

Skuteczność działań pozycjonowania i Adwords zależy od tego do czego będziemy wykorzystywać te metody. Jeżeli zależy nam na sprzedaży produktów i zarabianiu na nich pieniędzy to lepszą formą jest kampania w Adwords, jeżeli zależy nam na rozpowszechnianiu informacji to lepiej do tego celu pasują wyniki organiczne.

Podsumowanie – pozycjonowanie stron vs kampania Adwords

Porównanie tych dwóch sposobów na reklamę w wyszukiwarce Google jest o tyle trudne, że służą one innym celom. Kampania Adwords z założenia trafia do osób, które świadomie kilkają w reklamę natomiast pozycjonowanie stron to działanie ukierunkowane na osoby poszukujące informacji. Stąd może się brać wyższy współczynnik konwersji (mierzony zakupem) w kampaniach Adwords. Natomiast jeżeli chodzi o częstotliwość odwiedzin to strony umieszczone w wynikach organicznych są odwiedzane trzykrotnie częściej niż linki sponsorowane.

W obydwu przypadkach koszty zależą od poziomu konkurencji na określone słowo kluczowe. W przypadku kampanii kształtują się od 50 groszy a mogą sięgnąć nawet 40 zł za kliknięcie. Pozycjonowanie to wydatek, w zależności od wybranego sposobu, od kilkunastu do kilkuset złotych za słowo kluczowe miesięcznie. Czasem można spotkać ofertę promocyjną – do trzech miesięcy za darmo.

Korzystanie z obydwu sposobów to dwa zupełnie różne światy. W przypadku kampanii Adwords, Google udostępnia cały zestaw narzędzi i usług, które wspierają użytkownika w działaniach. Natomiast w przypadku pozycjonowania stron działania jakie należy podjąć są w większości znane choć w jakim stopniu składają się na sukces jest niewiadomą. Dodatkowo, jeżeli Google uzna nasze działania za nieetyczne możemy utracić pozycję (dostać filtr) lub strona może zniknąć z wyników wyszukiwania (ban).

Kategoria Kampania adwords, Pozycjonowanie stron - Tagi , ,

Unikalna i wartościowa treść – SEO zgodne ze wskazówkami Google

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 10-09-2009 - Zostaw komentarz

UnikalnośćPrzeszukuję ostatnio po raz kolejny internet (forum, wyszukiwarka, spisy itp.) poszukując wartościowych stron, na których mógłbym – twórca strona umożliwia – umieścić link do moich serwisów. Najczęściej przegląd taki kończy się uzupełnieniem listy Presell Page (wykorzystanie Presell Page do pozycjonowania) o kilka dodatkowych stron. Są to zwykle precle moderowane a co za tym idzie akceptujące artykuły o unikalnej treści.

Większość pozycjonerów wskazówki Google dotyczące SEO traktuje jako zło konieczne, skąd w takim razie takie rygorystyczne trzymanie się unikalności treści publikowanych w internecie. Z jednej strony wynika to ze złego rozumienia definicji duplicate contain i poglądu, że jak umieszczę identyczny tekst na swojej stronie to dostanę bana. Jak skopiuję cały serwis to i owszem bana można dostać, ale nie za jedną stronę z tekstem szczególnie w kontekście innych treści.

Drugi powodem poszukiwania unikalności artykułów jest przypisywanie przez Google wyższej wartości stronom zawierającym niepowtarzalną treść. Stąd taka potrzeba oryginalności i stąd takie „chuchanie” na wskazówki Google dotyczące wartościowego contentu. Ciekawe, że linkowanie naturalne nie chce się przebić. Wobec tego jak budować wartościowy content, czyli unikalność, czyli stosować się (lub udawać) do wskazówek Google dotyczących SEO.

  • kopiowanie tekstów
  • mieszanie tekstów
  • przedruk artykułów
  • copywriting
  • twórczość własna

Kopiowanie treści z innych serwisów

Metoda ma tą główną wadę, że jest niezgodna z prawem. Jest również nieetyczna co nie przeszkadza stosować jej przez niektórych (w mniejszości) internautów. Dość prosta w użyciu, polega na skopiowaniu treści z innej strony i wklejenia jej na nasz serwis. Jako, że polskie prawo stanowi, że kradzież do 250 zł ma znamiona niskiej szkodliwości czynu i jest zazwyczaj umarzana, wystarczy kopiować treści poniżej tej wartości. Oczywiście nikt specjalnie nie kopiuje bez zgody oryginalnej publikacji, czasem się tylko komuś omsknie ręka na klawiaturze i wciśnie ctrl V i ctrl C.

Mieszanie treści jednego artykułu

Celem tej metody jest uzyskanie jak największej ilości „różnorodnej” treści z wykorzystaniem jednego artykułu, służącego za punkt odniesienia. Polega na użyciu synonimów, które wprowadzamy zamiast oryginalnie użytych słów w tekście. Można też przerabiać całe fragmenty teksu, lub poszczególne zdania. Jeżeli spotkamy gdzieś w internecie artykuł, którego treść wygląda w miarę poprawnie, ale zdania nie mają większego sensu to prawdopodobnie powstał on z użyciem tej metody.

Podobną, jeżeli chodzi o efekt, choć bardziej pracochłonna, jest metoda przerabiania tekstów ręcznie. Najczęściej powstaje tekst o wyższej wartości, choć zależy jak kto pisze, konstrukcja zdań i ogólny sens treści jest bardziej przejrzysty dla czytającego. Często spotykanym zabiegiem jest też przestawianie akapitów (jeżeli takowe istnieją) pomiędzy sobą.

Przedruk artykułów z innych serwisów

Kolejnym sposobem uzyskanie treści, może nie unikalnej jednostkowo, ale unikalnej jako serwis, jest korzystanie z artykułów publikowanych na stronach z artykułami do przedruku. Najczęściej są to strony typu presell pages, co powoduje, że pobierane z nich artykuły zawierają aktywne linki w treści. Regulamin tych serwisów zobowiązuje nas, zarówno do zachowania ich po przedruku, jak i umieszczenia linku do strony, z której tekst pochodzi.

Budowanie treści w oparciu artykuły do przedruku, obniża jej wartość z powodu dużej liczby linków wychodzących (zachowanie w artykułach i link zwrotny do serwisu). Treści same w sobie nie są oryginalne, tylko powielają się, czasem w wielu miejscach w internecie. Jednak dodanie kilku wartościowych tekstów z przedruku, może dobrze dopełnić treść naszej strony jako całości.

Copywriting – treści pisane na zamówienie

Ten sposób będzie wymagał od nas przeznaczenia pewnej kwoty pieniędzy. Jej wysokość będzie zależała od naszych oczekiwań odnośnie jakości artykułów. Ostatnio spotkałem ogłoszenie 1,5 zł za 1 000 znaków (strona A4 to około 4 tys). Czego można się spodziewać po artykule za taką kwotę, nieskładne teksty o niskiej wartości, które znajdziemy na Presell Page kosztują 2 zł / 1000 znaków.  Porządny tekst na precla to wydatek 5 zł / 1000 znaków. Tak wygląda copywriting preclowy, ogłoszenia o pisaniu tekstów znajdziemy na forach o pozycjonowaniu.

Drugim rodzajem artykułów są tzn. artykuły na stronę – niekiedy te za 5 zł też się tak nazywają, ale ja bym ich na stronę nie dał. Tutaj koszty rozpoczynają się od 10 zł / 1000 znaków i mogą sięgnąć kilkuset złotych za publikację. Zależy u kogo i jaki tekst zamówimy, im bardziej merytoryczny tekst zawierający konkretne dane, tym będzie droższy.

Ostatnio dodatkową usługą powiązaną z copywritingiem preclowym jest dodanie napisanego artykułu do precli, czyli dwa w jednym. Kosztuje to dla przykładu w pakiecie 33 artykuły + 33 precle za 99 zł.

Tworzenie własnych unikalnych treści

Metoda gwarantująca unikalną treść (chyba że ktoś „pożyczy”) a czy wartościową, zależy od tego co będziemy pisać. Daje największe możliwości i jednocześnie wymaga największego wkładu pracy. Dobrze napisany artykuł, merytoryczny, nie tylko zyska wartość w Google, ale jest też duża szansa, że zainteresuje innych internautów, którzy zaczną do niego linkować (naturalny proces pozyskiwania linków).

Wbrew temu, że żyjemy w czasach nadmiaru informacji to napisanie dużej ilości wartościowych i unikalnych treści o określonej tematyce to zadanie trudne. Większość informacji, która nas zalewa to śmieci, które nie niosą ze sobą żadnej wartości. Zebranie materiałów na porządny artykuł to wiele godzin pracy w poszukiwaniu informacji. Napisanie go to już ta prostsza część, stąd ta metoda tworzenia treści na stronach jest rzadko spotykana.

Podsumowanie – unikalna i wartościowa treść

Budując stronę internetową warto wypełnić ją wartościowymi informacjami. Unikalna zawartość to sprawdzona (zgodna ze wskazówkami Google) metoda na stworzenie silnego, pod kątem pozycjonowania, serwisu. Mamy kilka podstawowych metod pozyskania treści na naszą stronę. Począwszy od bezprawnego przywłaszczania sobie cudzej pracy przez mieszkanie tekstów (mechanicznie lub ręcznie) do przedruku treści z innych serwisów za zgodą użytkowników. Jednak te metody mają jedną zasadniczą wadę – powielają bezpośrednio lub pośrednio treści, które już pojawiły się w internecie

Jeżeli chcemy, żeby zawartość naszej strony była oryginalna to mamy dwa wyjścia, albo zamawiamy teksty u kogoś, albo sami zabieramy się za pisanie. Korzystając z copywritingu nie warto zamawiać najtańszych tekstów, gdyż są to teksty o niskiej wartości merytorycznej, najczęściej używane do precli. Natomiast zakup unikalnego i interesującego artykułu to już spory wydatek, oczywiście jeżeli chcemy zamawiać ich więcej. Najlepszym sposobem, choć najbardziej pracochłonnym jest zebrać materiał i napisać artykuł samemu.

Kategoria Wprowadzenie - Tagi ,

Narzędzie Google Trends po polsku – Statystyki Wyszukiwarki

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 08-09-2009 - Zostaw komentarz

Post trochę spóźniony, bo polska wersja Google Trends, pojawiła się 18 sierpnia, pod nazwą statystyki wyszukiwarki. Nie śledzę ostatnio polskiego rynku związanego z marketingiem w wyszukiwarkach, bo i nic nowego się na nim nie dzieje. W sumie to nie wiadomo, czy cieszyć się z polskiej wersji tego narzędzia, czy załamywać – na rynku amerykańskim jest ono dostępne od kilku lat. To długi czasu biorąc pod uwagę tempo rozwoju internetu i żyjemy w kraju gdzie mieszka około 20 mln potencjalnych klientów Adwords. No ale jaki stopień rozwoju rynku takie „bonusy”.

Narzędzie interesujące, szczególnie jako uzupełnienie narzędzie propozycji słów kluczowych (ang. KeywordTool), lub jako podstawa. Jak sama nazwa wskazuje służy do analizy trendów wyszukań poszczególnych słów kluczowych. Podstawowe funkcje:

  • Filtrowanie wyników
  • Wykres trendu
  • Podział na lokalizacje
  • Powiązane wyszukiwania
  • Największe wzrosty

Filtrowanie wyników wyszukiwania

Po wpisaniu interesującego słowa lub frazy (możliwość wpisania kilku słów – tutaj mamy wyniki dla słowa „grypa”) mamy do dyspozycji kilka filtrów zawężających przedstawiany trend. Wynik możemy filtrować przez

  • różne źródła wyszukań (grafika, wiadomości itp.)
  • lokalizacje (świat lub poszczególne państwa / regiony)
  • czas (dowolny zakres dat)
  • po określonych kategoriach (google domyślnie pokazuje % wyszukań w najczęstszych kategoriach)

Filtry statystyki wyszukiwarki

W sumie nie do końca rozumiem te kategorie, gdyż wyszukując informacje nie określamy ich. Jeżeli ktoś wie co ma to przedstawiać to poproszę o komentarz.

Filtry przydatne szczególnie jak ktoś kieruje kampanię Adwords regionalnie, może analizować natężenie wyszukań w regionie gdzie chce umieścić reklamę.

Wykres trendu wraz ze zdarzeniami

Wykres obrazujący statystykę wyszukiwania wybranych fraz na przestrzeni wybranego okresu. Wartość 100 otrzymuje okres, w którym nastąpiło najwięcej wyszukań, reszta wyników jest przyrównywana do niego proporcjonalnie.

Wykres trendu - statystyki wyszukiwarki

Dodatkowo możemy wybrać opcję dopasowującą, wzrost lub spadki wyszukiwania konkretnej frazy, do publikowanych na ten temat informacji  w popularnych serwisach. Nie można zakładać, że różnice w pozycjach wynikają z tych doniesień, lecz jest to próba wyjaśnienia tych skoków, trafiona z mniejszym lub większym prawdopodobieństwem.

Podział na poszczególne lokalizacje

Przydatną informacją jest prezentacja wyników z podziałem na poszczególne lokalizacje. Możemy zobrazować wyniki globalne lub zawęzić je szczegółowo do regionalnych. Informacja ta ma duże znaczenie w przypadku kierowania kampanii Adwords na poszczególne lokalizacje.

Statystyki wyszukiwarki dla poszczególnych lokalizacji

Optymalizując kampanię Adwords możemy wybrać województwa o większym natężeniu poszukiwań lub kierować ją na niszowe województwa. Warto różnicować stawki CPC w zależności od ilości wyszukiwanych słów w danym regionie. Jak widać, hasło „grypa”, najczęściej wyszukiwane w województwie lubuskim, jeżeli sprzedajemy lekarstwa na grypę warto by się tym rejonem zainteresować.

Wyszukiwanie słów powiązanych

Dodatkowo otrzymujemy zestawienie wyszukiwania najpopularniejszych słów powiązanych z wybranym przez nas słowem kluczowym. Przypomina to trochę działanie KeywordTool, które przedstawia propozycję dodatkowych słów do użycia w kampanii adwords.

Popularne wyszukiwania powiązane z wybranym słowem

Różnica polega na tym, że narzędzie propozycji słów kluczowych pokazuje przeszłe wyszukiwania, natomiast Google Trends pokazuje możliwe trendy w przyszłości. Na ile są one prawdopodobne musimy sami ocenić.

Wyszukiwania o rosnącej popularności

Ostatnią prezentacją związaną z wyszukiwaniami jest informacja o słowach, których popularność najszybciej rośnie. Otrzymujemy zestawienie nowych słów, które zaczęły być wyszukiwane (przebicie), oraz informacje o największych wzrostach słów już wyszukiwanych (% wzrost).

Wyszukiwania - słowa o rosnącej popularności

Warto wykorzystać je w kampaniach adwords, jako dodatkowe słowa do testowania.

Podsumowanie

Przechodząc elegancko do porządku dziennego nad czasem udostępnienia narzędzia statystyki wyszukiwarki w wersji polskiej, narzędzie warto dodać do listy potrzebnych aplikacji. Właściwie można uznać je za obowiązkowe dla każdego kto prowadzi kampanię reklamową Adwords. Znajdziemy w nim sporo statystyk związanych z wyszukiwaniami wybranych słów kluczowych.

Dostępne jest filtrowanie wyników, wykres trendu na dane słowo kluczowe, lub porównanie kilku. Prezentacja wyników z podziałem na określone lokalizacje (przejrzysta mapka). Dodatkowo otrzymamy informacje na temat wyszukiwania słów powiązanych z wybranym słowem, oraz słowa, które zyskują na popularności w ostatnim czasie.

Analizując dane udostępniane przez Google Trends mamy możliwość przewidywania rozwoju wyszukiwania danego słowa w sieci. Trzeba zakładać, że prognozy mogą się sprawdzić jedynie z pewnym prawdopodobieństwem. Tak jak widać to było na giełdzie w ciągu ostatniego roku. Jakie wnioski umiemy wysnuć z udostępnianych danych takie będziemy mieli rezultaty.

Kategoria Google, Narzędzia - Tagi , ,

Long tail, czyli na czym polega szerokie pozycjonowanie

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 29-08-2009 - 1 Comment

Długi ogonPrzygotowując się do pozycjonowania strony, wybieramy listę słów kluczowych, na które strona ma pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Są to słowa, na których głównie skupiamy uwagę pozyskując linki do strony (używamy ich w anchorze linku), wyróżniamy je w tytułach stron oraz w treści. Mają one też największą liczbę wyszukań w wyszukiwarkach. Jednak jak wynika z badań, to nie słowa kluczowe ogólne powodują najwartościowsze wizyty (czas przeglądania, ilość odwiedzonych stron, zwrot z inwestycji ROI).

Okazuje się, że największą wartość mają wizyty związane ze koncepcją long tail. Jest to zjawisko, która wykorzystuje zasadę 20 / 80, czyli 20% osób przynosi firmie 80% dochodów. Przenosząc to na działania związane z pozycjonowaniem stron – mniejsza liczba osób odwiedzających stronę przynosi wyższą wartość niż pozostała liczba osób odwiedzających. Long tail tłumaczone na polski to, długi ogon lub pozycjonowanie szerokie. Czym wobec tego jest szerokie pozycjonowanie strony ?

Charakterystyka long tail – szerokie pozycjonowanie

Słowa zawarte w long tail są pochodną słów kluczowych wybranych do pozycjonowania strony. Jeżeli tym słowem jest np. optymalizacja strony to long tail dla niego to – jak optymalizować stronę, darmowa optymalizacja strony, optymalizacja seo strony www itp. Jak widać long tail jest zbiorem rozbudowanych fraz w oparciu o główne słowa kluczowe.

To, do jakiej grupy zaliczymy dane słowo zależy od naszej subiektywnej oceny. Jeżeli prowadzimy sklep z aparatami firmy X to długim ogonem będą rodzaje poszczególnych aparatów, natomiast w przypadku, kiedy mamy w sklepie aparaty wszystkich firm, to long tail będą marki poszczególnych aparatów.

Szerokie pozycjonowanie to nic innego jak działania SEO używane przy pozycjonowaniu na słowa główne. Po prostu zmieniamy rodzaj anchoru w treści linku oraz linkujemy podstronę, na której znajdują się interesujące nas słowa. Odnosząc się do przykładu ze sklepem z aparatami możemy linkować kategorie poszczególny aparatów. Linki do podstron od dłuższym anchorze (rozbudowana fraz z long tail) mają tą zaletę, że pozycjonują również frazę kluczową, wzmacniają stronę główną oraz wyglądają naturalniej niż linkowanie samej strony głównej.

Z czego powstaje long tail

Skoro słowa z długiego ogona mają taką wartość to w jaki sposób możemy wpłynąć na ich pojawienie się. Z jakich treści generowane są słowa używane w pozycjonowaniu szerokim. Pierwsze miejsce to tytuł strony, czyli kombinacje słów zawartych w znacznikach h1. Drugim miejscem są tytuły poszczególnych artykułów, postów czy podstron (np. rodzaje poszczególnych aparatów). Dodatkowo długi ogon może zawierać słowa, które są w jakiś sposób wyróżnione w treściach strony.

Analiza słów z long tail

Narzędziem, które możemy wykorzystać do analizy słów związanych z szerokim pozycjonowaniem, jest Google Analytics. Wybierając wyniki organiczne, mamy możliwość sprawdzenia jakie słowa powodują odwiedziny strony z wyszukiwarki. Poniżej analiza long tail dla słowa „adwords”.

Analiza long tail

Najwięcej wejść powodują główne słowa kluczowe, pod warunkiem, że są one odpowiednio pozycjonowane, pozostałe stanowią wejścia z long tail. Oczywiście nie wszystkie należy brać pod uwagę, warto wybrać te frazy, które są związane tematycznie ze stroną oraz pojawiają się najczęściej. Warto je uporządkować przydzielając do odpowiednich kategorii i wprowadzić zmiany na stronie, optymalizując je pod konkretne frazy.

Podsumowanie – long tail, czyli szerokie pozycjonowanie

Przydatną metodą przy pozycjonowaniu strony jest wykorzystanie koncepcji long tail. Mówi ona o tym, że bardziej wartościowe odwiedziny strony następują z fraz powiązanych z głównymi słowami kluczowymi. W aspekcie biznesowym, te frazy generują większe zyski niż podstawowe słowa kluczowe.

Pozycjonowanie szerokie to metoda wykorzystująca to zjawisko. Oprócz słów podstawowych zajmujemy się pozycjonowaniem słów z długiego ogona. Łatwiej je pozycjonować i proces ten bardziej przypomina naturalne pozyskiwanie linków od linkowania tylko strony głównej. Narzędziem, które ułatwia analizę słów zawartych w long tail jest Google Analytics.

Kategoria Long tail - Tagi , ,

Zobacz historię bloga