Google Adwords to jedno z dynamiczniej rozwijających się narzędzi do reklamowania usług czy produktów w internecie. Reklamy wyświetlanie są w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich, które uczestniczą w programie Adsense. W wyszukiwarce znajdują się nad wynikami organicznymi (pole z kremowym tłem) oraz po ich prawej stronie.

Poprowadzenie dobrze przygotowanej kampanii Adwords z dużym prawdopodobieństwem przełoży się na wzrost wartościowych wejść na stronę co prowadzi do wzrostu sprzedaży oferowanych usług lub produktów.

Od czego zacząć kampanię

1. Przygotownie kampanii Adwords – krótka charakterystyka tego co warto (trzeba) zrobić przed uruchomienieniem kampanii reklamowej. Informacje o głównych składowych narzędzia Adwords wpływających na działanie.
2. Wybór słów kluczowych – to co w Adwords najważniejsze, czyli słowa kluczowe. Od ich wyboru, rodzaju dopasowania zależy w dużej mierze powodzenie kampanii. Decydują o tym kiedy nasza reklama będzie wyświetlania w Google.
3. Linki sponsorowane – czyli reklamy, która jest wyświetlane. Ich treść oraz pozycja decyduje o tym jak często będzie ona klikana. Im bardziej zbieżna jest treść reklamy z zawartością strony tym wyższy stopień konwersji można uzyskać.
4. Testowa kampania Adwords – przed wydawaniem poważniejszych pieniędzy na reklamę warto sprawdzić skuteczność poszczególnych składowych kampanii – słów, linków, stawek, oraz zawartości strony.
5. Budżet kampanii – opisuję tu w jaki sposób można kontrolować budżet w ramach kampanii. Jego wysokość warto znać już wcześniej na etapie przygotowania, metody rozliczania służą już tylko jego efektowniejszemu wykorzystaniu.

Zarządzanie kampanią

1. Skuteczność kampanii – jakie elementy warto obserwować podczas trwania kampanii. Ich wartości odpowiadają za jej skuteczność. W zależności od tego jak się kształtują trzeba dostosowywać elementy kampanii.
2. Kierowanie reklam – kampanię w Adwords możemy kierować na różne lokalizacje oraz miejsca wyświetlania. Możemy też określać czas, w jakim reklamy mają się pojawiać.
3. Przygotowanie konwersji – za pomocą konwersji mierzona jest skuteczność działań. Konwersja to określone działanie wykonane przez internautę na stronie. Przykładem może być dokonanie zakupu na stronie sklepu internetowego.

Narzędzia wspierające

1. Podgląd reklam – narzędzie, które pozwala nam zobaczyć gdzie wyświetlane są reklamy. Działa jedynie w przypadku linków sponsorowanych kierowanych na wyniki wyszukiwania.
2. Słowa kluczowe – dwa ciekawe narzędzia do poszukiwania i analizy słów kluczowych. Pierwsze z nich to KeywordTool – podstawowe narzędzie Google, drugie jako uzupełnienie – Wonderwheel.
3. Google Trends – narzędzie uzupełniające do analizy wyszukań słów kluczowych. Analizuje trendy wyszukań na przestrzeni lat oraz w okresie wybranego roku. Czasem liczba wahnięć w tym okresie może wynieść 250%.

Google Analytics

1. Statystyki strony – podstawowe informacje na temat Analytics. Jakie informacje są tam gromadzone i udostępniane. Bardzo dobrze nadaje się do śledzenie statystyk związanych z prowadzonymi kampaniami.
2. Konfigurowanie celów – określenie jakie działanie jest konwersją to jedno a uruchomienie ich zliczania to drugie. Robimy to poprzez tworzenie celów w Analytics, możemy je później zaimportować do Adwords i badać je z tego poziomu.
3. Analiza skuteczności – jakie elementy trzeba określić, żeby dobrze analizować skuteczność kampanii reklamowych. Jakie dane wykorzystać z Analtics na potrzeby przygotowywanych raportów oraz optymalizacji kosztów.