Zapowiedź nowego silnika wyszukiwania – Google Caffeine

Opublikowany 13 października 2009 | Kategoria: GoogleZostaw komentarz

Google CaffeinePostanowiłem zobaczyć co za zmiany wprowadza przez nowy silnik wyszukiwarki Google Caffeine. Podstawowe zmiany jakie wprowadzono, o jakich informuje nas Google, to

  • szybkość – mechanizm wyszukiwania będzie szybciej prezentował wyniki
  • ilość – pojawi się więcej stron w wynikach wyszukiwania
  • jakość – wyniki mają być lepiej dopasowane do formułowanych zapytań

W wersji oryginalnej nazywa się to (oficjalny blog Google dla webmasterów).

„It’s the first step in a process that will let us push the envelope on size, indexing speed, accuracy, comprehensiveness and other dimensions. … But web developers and power searchers might notice a few differences, so we’re opening up a web developer preview to collect feedback. ”

Przy okazji, tak działa tłumaczenie stron w Google … i oni się czepiają twórczości preclowej.

„To pierwszy krok w procesie, który pozwoli nam wcisnąć kopertę na rozmiar, szybkość indeksowania, dokładność, zrozumiałość i inne wymiary. … Ale projektanci stron internetowych i wyszukiwarki moc może zauważyć kilka różnic, jesteśmy więc otwarcie podglądu web developer zebrać opinie.”

Zmiany wprowadzone w Google Caffeine

Wprowadzone zmiany przez Google Caffeine, czy bardziej sposób informowania o nich, przypomina trochę Microsoft (lepszy – bezpieczniejszy – bardziej skalowalny). Teraz w Google będzie szybciej – więcej – lepiej. Mi się zawsze w takich sytuacjach nasuwa pytanie – dla kogo ? Oczywiście użytkownikom.

Wyniki odpowiednio dla Sandbox i Google. Szybciej, jakby ktoś potrafił zarejestrować różnicę pomiędzy 0,07 sekundy a 0,11 (czas generowania wyników dla słowa SEO). Więcej, Google generuje dla tego zapytania odpowiednio 218 i 184 mln stron, to dobra wiadomość dla 65% osób, które nie przeglądają więcej niż jednej strony w wynikach i 98%, które kończą na pierwszych trzech stronach. Tyle w temacie szybkości i ilości w Caffeine, pozostało jeszcze lepiej, czyli wyższa jakość wyników wyszukiwania.

Wartość wyników wyszukiwania

Wyszukiwarka z założenia służy znalezieniu interesującej nas informacji, wobec czego, teoretycznie na pierwszym miejscu powinna znaleźć się strona, na której znajdziemy najwięcej wartościowych informacji na interesujący nas temat. O problemie pytania i odpowiedzi nie będę się rozpisywał. Na to samo pytanie inny użytkownik może oczekiwać innej odpowiedzi i średnia ważona nie jest tu dobrym rozwiązaniem.

Dla większości ? użytkowników problemem jest zaśmiecenie wyników wyszukiwania, poprzez działania związane z SEO (co by było jakby wyniki były naturalne – zgodne ze wskazówkami Google – nie wiem). To prawdopodobnie Google wiąże z jakością SERP (ang. Search Engine Results Page), czyli im mniej stron z mało wartościowymi informacjami pojawia się w wynikach wyszukiwania tym wyższa jakość.

Czystość indeksu w Caffeine

I tu dochodzimy do kryteriów mających zapewnić jakość. Jednym z głównych postulatów osób „dbających” o czystość indeksu jest wyrzucanie z niego stron, na których używa się SWL, pozycjonowanych z użyciem zaplecza (tego o niskiej jakości), kupionych linków itd. Wszystko co nie jest związane z white SEO, czyli budowaniem treści i optymalizacją strony.

Sam znam i odwiedzam kilka stron pozycjonowanych z użyciem swl i uważam je za wartościowe (bardziej niż te co są od nich wyżej w wynikach) i wcale nie uważam, że wyrzucenie ich, tak dla zasady, przysłużyło by się jakości indeksu. Tym bardziej jeżeli za egzekwowanie zasad ma być odpowiedzialny algorytm matematyczny, Matrixa się naoglądałem i mi nie leży. Z tego co przeglądałem Caffeine raczej nie wycina stron linkowanych za pomocą „nieetycznych” sposobów, wobec tego co robi ?

Caffeine w praktyce

Zwyczajowo w przypadku Google można sobie coś pogdybać, jedni to robią lepiej i mają strony w TOP 10 a inni … . Co prawda duże zmiany w algorytmie i w SERP-ach to dobra okazja, żeby analizować. W końcu jak jedna strona spada o kilka kilkadziesiąt pozycji a inna się podnosi to można pokusić się o znalezienie powodu. Na koniec kilka interesujących wyników z branży SEO – spadki i wzrosty na konkretne słowa Google vs Google Caffeine.

Porównanie wyników w Caffeine - blog SEOPorównanie wyników w Caffeine - pozycjonowanie stronPorównanie wyników w Caffeine - swl

Na ile dane strony zmieniły pozycję w wyniku zmian algorytmu a na ile w wyniku jego testowania polecam sprawdzić samemu. Nie wygląda jednak, żeby Caffeine miało czyścić indeks ze stron linkowanych swl. Choć taki spadek topsolution.pl, czy pierwszapozycja.pl jest zjawiskiem co najmniej interesującym jeżeli nie jest po prostu błędem.

Podsumowanie – co nowego w wyszukiwarce Caffeinie

Jakiś czas temu Google poinformowało o testowaniu nowego silnika wyszukiwarki pod nazwą Caffeine. Zmiany w niej wprowadzane można zawrzeć w trzech słowach – szybciej, więcej, lepiej. Mamy mieć szybszą wyszukiwarkę, które pokazuje więcej wyników lepiej dopasowanych do naszych zapytań. Ponoć duży nacisk ma być położony na czystość SERPów, czyli zniknąć mają strony o niskiej wartości. Przeglądając wyniki w starej i nowej wersji Google dużych zmian nie ma, choć kilka interesujących spadków i wzrostów znalazło się.

Tagi: , , Zostaw komentarz

Badanie rynku e-commerce – 2009

Opublikowany 7 października 2009 | Kategoria: RynekZostaw komentarz

Ostatnio miałem okazję przeczytać raport z badania dotyczącego rynku e-commerce w Polsce. E-commerce w przełożeniu na język polski to handel elektroniczny, czyli zawieranie transakcji z wykorzystaniem środków i urządzeń elektronicznych. Badanie skupia się na działalności sklepów internetowych. W związku z tym, że kilka dni wcześniej popełniłem post na temat wykorzystania linków sponsorowanych do reklamy na przykładzie sklepu internetowego – kilka słów o raporcie i wnioskach z niego płynących.

Do badania zaproszono 933 sklepy z czego odpowiedziało na ankietę (odpowiedziało poprawnie) 142 osoby. Większość z nich to właściciele serwisów lub osoby na stanowiskach kierowniczych. 17% badanych to kobiety, 52% respondentów było w wieku między 25 – 24 lata. W związku z tym, że odsetek odpowiedzi na ankietę wynosił  15%, wyników nie można uznać za reprezentatywnych dla ogółu branży, co nie oznacza że nie warto się im przyjrzeć.

Większość firm e-commerce powstała w 2008 roku – 30%. Jeżeli chodzi o rozwój branży to do połowy 2009 powstało 16%, przed rokiem 2003 powstało jedynie 8% sklepów. Jak widać gwałtowny rozwój sklepów internetowych przypada na ostanie dwa lata. Główny przedmiot  działalności sklepów to

  • odzież i obuwie – 24%,
  • dom i wnętrza – 20%,
  • zdrowie i uroda – 20%,
  • biżuteria i zegarki – 19%.

Najsilniejszy wpływ na sprzedaż wg badanych mają (procent odpowiedzi – mają ogromny wpływ) i wykorzystuje je odpowiednio odsetek sklepów

  • darmowa dostawa – 31%, 63%,
  • promocje czasowe – 16%, 60%,
  • opinie klientów – 16%, 70%.

Pewien związek z pozycjonowaniem sklepu w wyszukiwarce Google ma rodzaj oprogramowania używanego przez serwis. Kto miał okazję pozycjonować taki serwis ten wie jak ciężko dostosować niektóre funkcje sklepu pod kątem SEO. Obecnie komercyjne, pudełkowe wersje oprogramowania posiada 45%, rozwiązania dedykowane 19%. Z własnych rozwiązań korzysta 15% serwisów. 70% nie planuje zmiany oprogramowania.

Jeżeli chodzi o działania promocyjne to bezsprzecznie wygrywa SEO, które wykorzystuje 74% badanych. Działania związane z SEM to drugie narzędzie promocji serwisów, korzysta z nich 56 % sklepów.

E-commerce - działania promocyjne

Interesujący wynikiem jest stopień konwersji uzyskany z poszczególnych działań, badani deklarują 63% przy SEO i 38% przy SEM. Stoi to w sprzeczności z wynikami badań (żebym pamiętał ich nazwę …), które mówią o wyższym (+50%) wskaźniku konwersji przy reklamie za pomocą linków sponsorowanych.

Jak widać dziedzina e-commerce to wyjątkowo ciekawe miejsce dla pozycjonerów, choć patrząc na popularność SEO, wyjątkowo konkurencyjna. Cieszy też dynamika rozwoju tego sektora, im więcej firm tym wyższa konkurencja a co teoretycznie powinno za tym iść lepsza jakość dla klienta.

Tagi: , , Zostaw komentarz

Linki sponsorowane, czyli reklama w wyszukiwarce Google

Opublikowany 5 października 2009 | Kategoria: Linki sponsorowaneZostaw komentarz

Pomimo kryzysu, który dotknął świat biznesu w ostatnim czasie wydatki na marketing w internecie pozostają na wysokim poziomie. Obecnie jest to trzecie pod względem wydatków medium, po telewizji i prasie. Dobrym narzędziem, które umożliwia reklamowanie się w internecie jest Google Adwords. Narzędzie to umożliwia wyświetlanie reklam tzn. linków sponsorowanych w wyszukiwarce oraz na stronach partnerskich, które korzystają z Google Adsense.

Głównym założeniem kampanii adwords jest pojawienie się reklamy w momencie, kiedy internauta poszukuje informacji związanych z produktem. Służy temu wybór słów kluczowych w kampanii adwords po wpisaniu których użytkownikowi wyświetlany jest link sponsorowany w wyszukiwarce. W zależności od stawek, które oferujemy link sponsorowany może pojawić się nad wynikami wyszukiwania lub po ich prawej stronie.

Reklama sklepu internetowego

Kampania Adwords z użyciem linków sponsorowanych doskonale nadaje się do reklamowania sklepu internetowego. Możliwość analizy konwersji (wykonania określonego działania przez internautę np. dokonania zakupu) to sposób dzięki, któremu możemy badać skuteczność stworzonej kampanii. Zobaczmy na przykładzie hipotetycznego sklepu jak przygotować kampanię z użyciem linków sponsorowanych i śledzić jej skuteczność z użyciem Google Analytics.

Załóżmy, że sklep zajmuje się sprzedażą elektroniki i chcielibyśmy wesprzeć sprzedaż aparatów i kamer oraz monitorów. Pierwszą rzeczą jaką powinniśmy zrobić to zastanowić się jakimi słowami posługują się internauci poszukując informacji o produktach – czyli wybieramy słowa kluczowe.

Najlepiej użyć do tego celu narzędzia KeywordTool, które analizuje ilość wyszukań danego słowo, określa jego konkurencyjność oraz prognozuje stawki CPC (Cost per Click). Moim zdaniem w tym ostatnim parametrze sporo zaniża. Wpisując główne produkty do analizy uzyskamy również analizę słów z nimi powiązanych. Wybieramy słowa, które są najbardziej adekwatne do oferowanych przez sklep produktów.

Kolejnym krokiem jest przygotowanie reklamy, czyli treści, która będzie się pojawiać w wyszukiwarce po wpisaniu wybranych słów kluczowych. Link sponsorowany powinien być powiązany z treścią strony do której będzie prowadził, produktem, który oferujemy. Warto też powiązać jego treść ze słowami kluczowymi. Dodatkowo musi spełniać zasady Google określone dla linków sponsorowanych. W naszym przypadku można przygotować go w takiej formie.

Przykład linku sponsorowanego

Ustawienie stawki CPC ma istotny wpływ jak często będzie wyświetlany a co z tym idzie klikany link sponsorowany. Może się on pojawić nad wynikami organicznymi w przypadku uzyskania pozycji 1 – 3 lub po ich prawej stronie w przypadku miejsca 4 – 10. Ustalenie pozycji odbywa się na zasadzie aukcji i oceny jakości, czyli kto oferuje najwięcej i ma najlepiej dopasowane słowa kluczowe do kampanii uzyskuje najwyższą pozycję.

Ocena jakości to współczynnik nadawany przez Google w skali od 1 do 10. O jego wysokości decyduje powiązanie tematyczne trzech (po uruchomieniu kampanii czterech) elementów:

  • słów kluczowych
  • treści linku sponsorowanego
  • jakości strony docelowej
  • wskaźnik CTR (stosunek kliknięć do wyświetleń)

Im wyższy współczynnik jakości otrzymają słowa kluczowe tym niższą stawkę CPC będzie trzeba zapłacić za pojawienie się linku sponsorowanego na wyższej pozycji. Przy ustalaniu stawki warto skorzystać z symulatora, który obrazuje ile wyświetleń i kliknięć uzyskamy przy określonych stawkach. Kampania musi już być uruchomiona przez jakiś czas, żeby symulator zebrał dane.

Symulator stawek CPC

Śledzenie statystyk z wykorzystaniem Google Analytics

Ostatnim elementem przygotowania kampanii jest uruchomienie statystyk w Google Analytics oraz skonfigurowanie konwersji. Statystyki Analytics instalujemy poprzez dodanie do strony fragmentu skryptu przygotowanego przez Google. Po jego instalacji (trwa to max 24h) mamy możliwość podglądu odwiedzin z kampanii Adwords (źródła odwiedzin – adwords). Struktura prezentacji jest taka sama jak struktura kampanii co znacznie ułatwia orientację w skuteczności poszczególnych grup reklam czy słów kluczowych.

Ustawienie konwersji odbywa się w zakładce Cele. Cel to wykonanie zaplanowanej czynności przez użytkownika na stronie. Możemy go planować wraz ze ścieżką dojścia (odwiedzenie określonych adresów www). W naszym przypadku byłoby to dokonanie zakupu. Konwersja byłaby ustawiona w ten sposób – odwiedziny z kampanii – kliknięcie konkretnego produktu – dodanie do koszyka – zatwierdzenie zakupu.

Konwersje tworzymy celem sprawdzenia ROI, czy wysokości zwrotu z inwestycji. Załóżmy, że na reklamę aparatów w linkach sponsorowanych wydajemy 500 zł miesięcznie, a klienci dokonali zakupów za kwotę 700 zł to wskaźnik ROI wynosi ((700 – 500) / 500) * 100 = 40%, czyli za każdą wydaną złotówkę uzyskaliśmy 1,4 złotego. To oczywiście nie nasz zysk, od tego należy odjąć koszty związane z prowadzeniem sklepu itp.

Tak przygotowana kampania adwords pozwala nam sprawdzić skuteczność działań reklamowych z wykorzystaniem linków sponsorowanych. Podstawowe elementy konfiguracji kampanii to

  • wybór słów kluczowych
  • przygotowanie linku sponsorowanego
  • ustalenie stawek CPC
  • analiza współczynnika jakości
  • instalacja statystyk Analytics
  • badanie wskaźnika ROI

Po pewnym czasie trwania kampanii warto ją zoptymalizować – więcej można o tym przeczytać – optymalizacja kampanii Adwords.

Tagi: , , Zostaw komentarz

Analiza konkurencji – case study pozycjonowania strony z ofertami

Opublikowany 28 września 2009 | Kategoria: Audyt, Case study2 Comments

Analiza SEO stron konkurencjiPrzed przystąpieniem do pozycjonowania strony warto przeanalizować konkurencję. W tym celu wpisujemy do wyszukiwarki Google wybrane słowo kluczowe i analizujemy pierwsze 10 (bardzo dokładna analiza 20) stron pojawiających się w wyszukiwarce. Warto przed wykonaniem analizy określić kryteria, które będziemy przyjmować przy ocenie strony. Im bardziej zbieżne będą one z kryteriami stosowanymi przez Google tym lepsze wnioski można wyciągnąć.

W jakim celu wykonujemy analizę stron konkurencji ? To podstawowe pytanie na jakie warto sobie odpowiedzieć. Nie zmienimy przecież wartości linków czy zawartości stron. Ja osobiście stawiam sobie dwa pytania, na które chcę uzyskać odpowiedź dzięki analizie

  • Jak trudno będzie uzyskać pozycję w TOP 10 ? Czyli wywnioskować ile nakładu pracy, czasu czy pieniędzy trzeba będzie na to poświęcić.
  • Jak pozycjonuje konkurencja ? Czyli wady i zalety działań innych pozycjonerów, z naciskiem na zalety bo można się czegoś nowego nauczyć, zresztą wady jak widać nie przeszkadzają im zajmować wysokiej pozycji.

Kryteria jakimi się posługuję są po części znanymi elementami algorytmu Google, a po części moimi subiektywnymi poglądami na to jakie strony zyskują pozycję w wyszukiwarce. Brakuje tu ilości stron wyświetlanych w Google oraz ilości wyszukań danego słowa, jednak elementy te nie mają związku z siłą konkurencji. Pokrótce omówię teraz każdy z elementów (szerzej opisuję temat – jak ocenić wartość strony i jak wybrać wartościową domenę), kolejność omawiania w większości odzwierciedla istotność poszczególnych elementów i należą do nich

  • Zawartość strony
  • Ilość i jakość linków
  • Wiek domeny
  • Zindeksowane strony
  • PageRank
  • Jakość wykonania strony
  • Ocena ogólna

Zawartość strony

Podstawa często powtarzana we wskazówkach Google dla webmasterów. Czasem śmieszne wydają się stwierdzenia Google, że zawartość strony wystarcza a reszta sama się zrobi (naturalne linkowanie). Pomimo to site content to istotny element pozycjonowania, przytaczając jego składową jaką jest rozmieszczenie słów kluczowych.

Ilość i jakość linków

Drugi filar pozycjonowania to linki. Najlepiej z wartościowych stron o określonym anchorze, zgodnym z pozycjonowanymi słowami. Różnicę między ilością a jakością można zobaczyć w wynikach jak strona, która ma 2 000 linków jest wyżej od strony, która ma ich 100 000. Jak zdobyć wartościowe linki – wracamy do zawartości. Do dobrych stron się linkuje pomimo paranoi z nofollow, może nie tak często jak kiedyś, ale jednak możemy dzięki temu pozyskać wartościowe linki.

Wiek domeny

Czynnik od nas niezależny, domena ma tyle lat ile ma i upływu czasu nie przyśpieszymy, choć czasem szkoda. Stara domena to same plusy, stabilniej zachowuje pozycje w wynikach, szybciej uzyskuje wyższe pozycje, jest odporniejsza na bany lub filtry i szybciej aktualizują się informacje o niej w Google.

Zindeksowane strony

Czynnik świadczący o wielkości serwisu, pod warunkiem, że strony nie są generowane automatycznie przez skrypty. Drugi aspekt to zmiana ilości stron, czyli o tym czy serwis się rozwija. To również ze wskazówek Google, aktualizacja i rozbudowa – strona powinna „żyć”.

PageRank

Wskaźnik, który powoli odchodzi w niepamięć. Pierwotnie miał wskazywać wartość stron linkujących do serwisu. Strony oddawały część swojej wartości PR stronie, do której linkowały. Obecnie w czasie SWL można uzyskać wysoki PR linkując ze stron o niskim wskaźniku, jakość przerodziła się w ilość.

Jakość wykonania strony

Poprawność użycia kodu HTML i CSS ma niewielki wpływ na pozycję strony w wynikach, natomiast ma duży wpływ na to jak użytkownik odbiera stronę. Dobrze wykonana strona o wygodnej nawigacji zachęca do jej przeglądania.

Ocena wyglądu

Mój prywatny punkt widzenia na stronę. Oceniam dzięki temu, czy ktoś dba o serwis, wkłada pracę w jego utrzymanie. W takim przypadku jest duża szansa, że strona będzie istniała w sieci a nie zniknie w ciągu roku. Jeżeli ktoś dba o stronę i umie ją pozycjonować to szanse na sukces są spore.

Analiza konkurencji w moim przypadku

W moim przypadku wyszło, że na cztery główne słowa (powiązane tematycznie) w wynikach wyszukiwania znajduje się 20 stron w pierwszej 10 (niektóre są po kilka razy na wybrane słowa). Dwie ze stron pojawiają się w pierwszej piątce na wszystkie słowa i te strony prawdopodobnie stanowią największą konkurencję.

Statystyki dla stron, które pojawiają się najczęściej w pierwszej dziesiątce.

Pozycjonowanie stron - analiza konkurencji

Jak widać pozycjonowanie systemami wymiany linków ma się dobrze. Z 10 najczęściej pojawiających się 8 z nich korzysta. Choć są miłe wyjątki na dwa słowa na pozycji pierwszej są strony, które mają po 4 000 linków. Domeny są w większości wiekowe, co powoduje, że raczej nie zarobią filtra za swl. Choć warto powtórzyć analizę za miesiąc (trzy miesiące) i zobaczyć różnice w pozycjach i linkach.

Warto pamiętać jedną rzecz, że wszystkie wskaźniki odwiedzin, zajmowanych pozycji są wtórne do procesu pozycjonowania. Strona zyskuje ruch dzięki pozycjonowaniu a nie odwrotnie.

To tyle w kwestiach analizy stron konkurencji, zaktualizuję post za 2 miesiące, żeby zaprezentować różnicę w wynikach. Następnym tematem będzie budowanie zaplecza – stron wsparcia – śmietnika czy jak kto to sobie to nazywa.

Tagi: , 2 Comments

Ile kosztuje pozycjonowanie strony – analiza kosztów

Opublikowany 22 września 2009 | Kategoria: Rynek1 Comment

Ile kosztuje pozycjonowanie stronW związku z rozwojem rynku SEO – pozycjonowania stron, coraz więcej osób chce promować swoją stronę w wyszukiwarce. Ma to najczęściej charakter reklamowy, umieszczenie strony w top 10 wyników wyszukiwania prowadzi do wzrostu odwiedzin serwisu i może przekładać się na powiększenie dochodów z prowadzonego biznesu. Większość z tych firm czy osób nie ma czasu pozycjonować strony samodzielnie wobec czego poszukuje firmy, która będzie pozycjonować ich stronę. Jednym z ważniejszy, choć czasem mam wrażenie, że jedynym z kryteriów wyboru jest cena. W zależności od wybranej metody działania koszty mogą się od siebie znacząco różnić.

Jedna mała dygresja odnośnie skuteczności pozycjonowania. Badania pokazują, że reklama płatna w wyszukiwarce ma o 50% wyższy wskaźnik konwersji (liczony dokonanymi zakupami) od pozycjonowania w wynikach organicznych. Biorąc pod uwagę charakter wyników wyszukiwania, może to świadczyć, że osoby z nich korzystające bardziej poszukują informacji niż chcą dokonać zakupu. Jeżeli szukają produktu lub usług, które chcą zakupić, częściej decydują się na linki sponsorowane. Więcej w poście pozycjonowanie stron czy reklama w Google Adwords.

To ile kosztuje pozycjonowanie zależy od metod jakimi będziemy pozycjonować stronę. Analizę podzielę na dwa kryteria, pierwsze w zależności od charakteru działań

  • pozycjonowanie samodzielne
  • firma SEO – podejście ilościowe
  • firma SEO – podejście jakościowe

oraz ze względu na charakter rzeczowy

  • optymalizacja
  • linki naturalne
  • katalogowanie
  • presell page
  • swl
  • zakup linków

Samodzielne pozycjonowanie strony

Patrząc od strony wydatków jest to najtańsza forma pozycjonowania, jednak jeżeli liczyć to nakładem pracy wychodzi, że musimy poświęcić na nią najwięcej czasu. Niezależnie od wybranej metody pozycjonowania (ilościowej czy też jakościowej) najwięcej czasu zajmie nam tworzenie treści, zarówno tej na stronę lub zaplecze, jak i pod presell page. Z uwagi na to, że większość treści powinna mieć charakter unikalny to naprawdę pracochłonne zajęcie, nawet jeżeli będą to krótkie publikacje lub wpisy.

O ile koszt budowania contentu możemy wziąć na siebie o tyle za pozyskiwanie linków będziemy musieli zapłacić. Chyba, że mamy wystarczającą ilość czasów i nasza strona jest popularna wśród internautów, to możemy wybrać naturalną metodę pozyskiwania linków, która z założenia jest darmowa. Szczegółowe koszty poszczególnych działań przybliżę w ujęciu rzeczowym.

Firma SEO – metoda ilościowa

Metoda sprowadza się, jak nazwa wskazuje, do pozyskania jak największej ilości linków prowadzących do strony. To gdzie znajdują się linki ma drugorzędne znaczenie. Duża cześć procesu pozycjonowania jest zautomatyzowana. Wykorzystuje się głównie SWL (systemy wymiany linków), SeoAddery oraz ostatnio PrecloAddery.

Koszty tej metody są wyznaczane przez rynek i panuje dość brutalna konkurencja. Ceny wahają się od 50 do 150 zł za jedno słowo kluczowe (proste hasło) za miesiąc. Można też znaleźć oferty za 9,90 zł, ale za ich efekt raczej bym nie gwarantował. Najczęściej cena za dane słowo jest ustalana na podstawie liczby stron pojawiających się w wynikach wyszukiwania, co wg mnie nie ma nic wspólnego z trudnością frazy. Przyjmując takie kryterium fraza „noclegi Zakopane” nie jest trudna (777 tys wyszukań), a życzę powodzenia w pozycjonowaniu za 100 zł / m-c.

Firma SEO – metoda jakościowa

Odmiennie do metody ilościowej ta sprowadza się do pozyskania linków z dobrej jakości domen, najczęściej powiązanych tematycznie ze stroną pozycjonowaną. Z założenia ilość takich domen jest ograniczona co skutkuje mniejszą ilością linków do strony. Natomiast ich moc pozwala skutecznie rywalizować z innym stronami z TOP 10. Drugi aspekt to skupienie uwagi na jakości pozycjonowanej strony, czyli optymalizacji pod względem SEO oraz treści umieszczonych na stronie.

Koszty związane z pozycjonowanie opartym o jakość są wyższe niż w przypadku metody ilościowej. Najczęściej poprzedza je analiza słów kluczowych wartych pozycjonowania oraz optymalizacja strony pod ich kątem. Cena pozycjonowania najczęściej zawiera już obydwa te elementy. Koszt pozycjonowania wszystkich słów (wraz z long tail – szerokie pozycjonowanie) to wydatek rzędu kilku tysięcy złotych miesięcznie w zależności o tematyki. Branża finansowa, telekomunikacyjna i turystyczna to jedne z najbardziej konkurencyjnych i tu koszty mogą być jeszcze wyższe.

Dodawanie stron do katalogów

To najprostszy sposób pozycjonowania strony, jednak ze względu na mało ilość wartościowych katalogów mocno ograniczony. Skupiając się na samych katalogach nie ma raczej możliwości pozycjonowania strony na trudniejszej frazy do top 10. Jest to raczej wsparcie procesu pozycjonowania lub indeksowania strony.

Wartościowe katalogi są najczęściej moderowane oraz płatne. Standardowa cena to 2 zł + VAT, natomiast koszt katalogów tworzonych przez popularne serwisy (Onet, Wp) to koszt 10 zł. Bezpłatne, porządne katalogi umieszczają wpisy jedynie do wartościowych stron, czasem można dodać wpis bezpłatnie, jeżeli strona ma określony PageRank (zazwyczaj więcej niż 4).

Strony typu Presell Page

Polega na dodawania artykułów z linkiem w treści. Serwis umożliwia rejestrację i możliwość napisania publikacji oraz dodania do zbioru postów wraz z zachowaniem aktywnego linka w treści. Tak samo jak przy katalogach są precle moderowane oraz pozwalające na umieszczanie artykułów samodzielnie.

W Polsce dodawanie artykułów do stron typu Presell Page jest w 99% przypadków darmowe. Jedynym kosztem jaki ponosimy jest napisanie artykułu, jeżeli we własnym zakresie jest to koszt naszej pracy, jeżeli zlecamy taką usługę to ceny wahają się od 2 do 5 zł / 1000 znaków (artykuły pod precle) w zależności od długości i jakości publikacji. W przypadku kiedy chcemy otrzymać artykuł wyższej jakości to trzeba liczyć się z wydatkiem od 10 zł za 1000 znaków.

Systemy wymiany linków

Narzędzie umożliwiające wymianę linków pomiędzy użytkownikami lub bardziej stronami. Najczęściej korzysta się z niej w przypadku linkowania zaplecza, choć czasem są odważni i linkują z niego pozycjonowaną stronę. Za używanie SWL (dużą liczbę linków w stopce strony) możemy dostać filtr od Google.

Główny koszt tej metody to przygotowanie strony pod SWL, za jakość strony i ilość podstron otrzymujemy punkty, które później możemy wykorzystać do wymiany linków. Im lepsza strona na której chcemy umieścić link tym więcej punktów na to potrzebujemy. Punkty możemy też kupić, jest sporo ogłoszeń ich sprzedaży. Przykładowe ceny z forum Pozycjonowanie i Optymalizacja:

Na dzień 22.09.2009

  • Gotlink, 100k punktów w cenie 100 zł za miesiąc
  • E-weblink, 100k punktów w cenie 300 zł za miesiąc
  • Seo.net.pl, 100k punktów w cenie 155 zł na miesiąc

Na dzień 15.05.2010

  • Gotlink, 100k punktów w cenie 120 zł za miesiąc
  • E-weblink, 100k punktów w cenie 250 zł za miesiąc
  • SeoMatik, 100k punktów w cenie 80 zł za miesiąc
  • Seo.net.pl, 100k punktów w cenie 100 zł na miesiąc

Zakup linków

Możemy też pozyskać linki do strony po prostu je kupując. W ramach miesięcznych płatności otrzymujemy możliwość umieszczenia linku na wybranej przez siebie stronie. Koszty zależą od jakości strony (głównie od PR co z jakością może nie mieć wiele wspólnego), na której chcemy umieścić link i wahają się od 20 do kilkuset zł za miesiąc. Zakup linków jest o tyle ryzykowny, że jest wiążący tzn. jeżeli przestaniemy płacić tracimy link i związany z nim wzrost pozycji w wyszukiwarce.

Podsumowanie – ile kosztuje pozycjonowanie stron

Koszt pozycjonowania strony jest w dużej mierze zdeterminowany przez to jaką metodę wybierzemy. Najtaniej pod względem kosztów, choć najbardziej pracochłonne jest pozycjonowanie samodzielne. Firma SEO to wydatek 50 – 100 zł miesięcznie za proste słowo kluczowe w przypadku ilościowego pozyskiwania linków i kilku tysięcy złotych za całościowe pozycjonowanie (wraz z long tail) w przypadku firmy pozycjonującej jakościowo.

Poszczególne działania mające na celu pozyskanie linków to wydatki od 2 do 10 zł za wpisy do katalogów i artykuły presell page. Za zakup linku możemy zapłacić od 20 do kilkuset złotych miesięcznie. Wykorzystanie do tego celu SWL to głównie praca nad przygotowaniem wartościowego zaplecza o dużej ilości podstron.

Tagi: , , 1 Comment

Google +1 do mocy

Zobacz historię bloga