Wybór słów kluczowych do kampanii AdWords.

Słowa kluczowe decydują o tym, w którym momencie nasza reklama zostanie wyświetlona.  Ich wybór wpływa na skuteczność kampanii Adwords i decyduje czy pieniądze wydane na linki sponsorowane w Google zwrócą się poprzez pozyskanie nowych klientów. Jeżeli wybierzemy słowa, które naszym potencjalnym klientom kojarzą się z czymś innym niż nasz produkt czy usługa, reklama będzie nieskuteczna. Dotrzemy z nią do osób, które nie są zainteresowane tym co mamy do zaoferowania.

Jak tego uniknąć i dobrać słowa kluczowe, które sprowadzą na naszą stronę zainteresowanych zakupem klientów.

Metody doboru słów kluczowych

  1. Możemy wybierać słowa ogólne (trafiające do szerokiego grona odbiorców) lub doprecyzowane (niewielka liczba osób poszukujących informacji na ten temat).
  2. Możemy dopasować słowa w sposób ścisły (reklama pojawi się tylko przy tych słowach) lub przybliżony (reklama wyświetli się z powiązanymi słowami w zapytaniu).
  3. Możemy też wykluczyć słowa, przy których nasza reklama ma się nie wyświetlać.

Przykład

Załóżmy, że prowadzimy firmę zajmującą się sprzedażą okien.

Słowo, które chcielibyśmy użyć w reklamie to – „okna”. Słowo okna ma 550 000 wyszukań, co oznacza, że nasza reklama przy odpowiedniej stawce CPC wyświetli się tyle razy. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie wszyscy z nich są zainteresowani zakupem okna.

Dopasowanie słów kluczowych

  • dopasowanie przybliżone – reklama będzie się wyświetlać na słowo „okna” i w dowolnej konfiguracji z innymi słowami „okna drewniane”, „drewniane okna dachowe”
  • dopasowanie do wyrażenia – reklama będzie się wyświetlać na słowo „okna” i z kolejnymi słowami „okna drewniane”, „okna dachowe” a nie będzie na „dachowe okna”
  • dopasowanie ścisłe – reklama będzie się wyświetlać tylko na słowo „okna”
  • nie dopasowuj – reklama nie będzie się wyświetlać ze słowem „okna”

Doprecyzowując bardziej słowa kluczowe do naszego produktu zwiększymy prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy osobie zainteresowanej zakupem okien.

  • okna drewniane – 33 000 wyszukań
  • okna drewniane sprzedaż – dopasowanie przybliżone – 110 wyszukań
  • „okna drewniane sprzedaż” – dopasowanie do wyrażenia – 91 wyszukań
  • [okna drewniane sprzedaż] – dopasowanie ścisłe – 22 wyszukania

Do prognozowania odwiedzin na podstawie słów kluczowych służy narzędzie propozycji słów kluczowych. Możemy w nim znaleźć ilość wyszukań, konkurencję, prognozowane stawki CPC, pozycję oraz trendy wyszukań.

propozycje słów kluczowych w Adwords

Jakość słowa kluczowego

Wybrane przez nas słowa kluczowe, przy których chcemy wyświetlać reklamy, są poddane weryfikacji przez Google. Każdemu słowu przypisywany jest wynik jakości, który informuje nas jak ocenia dopasowanie naszych słów mechanizm Google. Wynik podawany jest na skali od 1 – 10, gdzie

  • wynik 1 – 4 (złe dopasowanie)
  • wynik 5 – 7 (dobre dopasowanie
  • wynik 8 – 10 (świetne dopasowanie)

Wynik jakości słowa kluczowego wpływa na rzeczywisty koszt kliknięcia, stawkę za pierwszą stronę oraz pozycję reklamy względem innych reklam.

jakość słów kluczowych w Adwords

Jakość słowa kluczowego jest określana na podstawie

  • jakości naszej strony
  • dopasowana słów kluczowych do treści naszej strony
  • dopasowania słów kluczowych do treści naszej reklamy
  • a po uzyskaniu pierwszych kliknięć dochodzi współczynnik CTR

Podsumowanie – wybór słów kluczowych

Wybór słów kluczowych decyduje o powodzeniu naszej kampanii Adwords. Czy zyskamy dzięki niej nowych klientów, czy po prostu wydamy pieniądze nic na tym nie zyskując. Sprawdzajmy naszą intuicję co do wyboru słów kluczowych narzędziami Google i testujmy nowe zestawienia słów kluczowych aż do osiągnięcia satysfakcjonujących efektów.