Linki sponsorowane to forma reklamy używana w kampaniach reklamowych z użyciem Google AdWords. Istnieją dwa rodzaje linków – link tekstowy i link graficzny. Możemy je wykorzystywać zarówno do reklamowania się w wyszukiwarce jak i na stronach docelowych uczestniczących w programie partnerskim Google – Adsense.

Przykład linku tekstowego

Producent okien

Nowoczesne okna aluminiowe

Zobacz naszą ofertę !

www.domena.pl

Reklama tekstowa składa się z czterech wierszy

• Nagłówka – wyróżniony tytuł linku, składający się z maksymalnie 25 znaków,
• Opis – dwa wiersze opisujące produkt reklamowy maksymalnie 35 znaków,
• Wyświetlany adres – wskazuje witrynę jaka zostanie wyświetlona użytkownikowi maksymalnie 35 znaków,

W reklamie używany jest też – docelowy adres – jest to strona, na którą zostnie przeniesiony użytkownik po kliknięciu reklamy. Może zawierać do 1024 znaków.

Zasady redagowania treści linku sponsorowanego

Jakich zasad trzeba przestrzegać, żeby link sponsorowany nie został odrzucony przez mechanizm weryfikacji Google. Określają one wiele elementów zaczynając od gramatyki i pisowni kończąc na użyciu poszczególnych słów. Wprowadzenie takich restrykcji moim zdaniem jest posunięte trochę za daleko, choć z drugiej strony pomysłowość ludzka nie zna granic.

Przykładowe ograniczenia dotyczące treści linku

• znaki interpunkcyjne – nie można używać wykrzykników w tytule a w całej reklamie można użyć tylko jeden wykrzyknik,
• pisownia – używanie logicznych i poprawnych pod względem pisowni zdań. Dopuszczalne są wyrazy z języka potocznego zrozumiałe dla użytkowników.
• wielkie litery – nie można używać tylko wielkich liter
• niestosowny język – nie można używać wyrażeń uważanych za obraźliwe lub nieprzyzwoite
• superlatywy – nie można używać określeń porównujących lub subiektywnych, chyba że zostało to potwierdzone przez niezależny podmiot (co trzeba umieścić w reklamie).
• porównania do konkurencji – jeżeli używamy porównań musi to zostać uzasadnione na stronie docelowej
• oferta reklamowa – jeżeli używamy w reklamie cen produktów to oferta musi znaleźć się na witrynie w odległości 1 – 2 kliknięć od strony docelowej użytej w reklamie.

Zasady dotyczące adresu url linku

Google analizuje zawartość adresów url umieszczanych w reklamie pod kątem wprowadzania użytkowników w błąd. W związku z tym wprowadziło zasady dotyczące wyświetlania i przekierowania przez adresy używane w reklamie.

Wyświetlany adres musi

• wskazywać kto jest właścicielem witryny
• wyglądać jak adres internetowy
• przedstawiać witrynę

Docelowy adres nie może

• odsyłać do nie działającej witryny
• odsyłać do witryny w budowie
• odsyłać do witryny, do której otworzenia wymagany jest dodatkowy program poza przeglądarką
• wyświetlać pop-up i under-up
• uniemożliwiać powrotu za pomocą przycisku wstecz

Przykład prawidłowe i nieprawidłowe adresy url

• prawidłowy: wyświetlany – www.domena.pl, docelowy – www.domena.pl/ofeta/okna-aluminiowe
• nieprawidłowy: wyświetlany – www.domena.pl, docelowy – www.pcv.pl/okna
• nieprawidłowy: wyświetlany – okna@domena.pl
• nieprawidłowy:  wyświetlany – www.domena