Jednym z czynników, który decyduje o powodzeniu kampanii reklamowej w AdWords jest miejsce w jakim wyświetli się reklama (pozycja reklamy).
Decyduje o tym ranking reklamy, im wyższą wartość uzyskuje tym lepszą pozycję zajmie reklama względem innych.
W zależności od tego gdzie kierujemy reklamę jej ranking jest wyliczany w oparciu o trzy zestawy kryteriów.
Reklama kierowana na wyszukiwarkę
Na pozycję reklamy w wyszukiwarce wpływ mają dwa współczynniki
- stawka CPC – ile jesteśmy gotowni płacić za jedno kliknięcie
- wynik jakości – wyliczony na podstawie wskaźników Google
O ile stawka CPC jest współczynnikiem zależnym od nas, o tyle wynik jakości jest wyliczany na podstawie:
- historyczny CTR dla konta (wszystkie reklamy i słowa kluczowe)
- historyczny CTR dla danego słowa kluczowego
- trafność słowa kluczowego względem linku sponsorowanego i wyszukiwanego hasła
CTR (Click Trought Rate) – stosunek kliknięć do wyświetleń wyrażony w %.
Trzy pierwsze pozycje nad wynikami organicznymi zajmują reklamy przekraczające określony próg wyniku jakości oraz stawki za kliknięcie. Im wyższy wynik jakość posiada nasza reklama tym niższy próg stawki CPC jest potrzebny jest do osiągnięcia pozycji 1 – 3.
Reklama kierowana na sieć partnerską
W przypadku kierowania reklam na sieć partnerską o pozycji reklamy również decydują, wysokość stawki CPC i wynik jakości. Dochodzi do nich jakość strony docelowej.
Wynik jakości jest wyliczany na podstawie
- dotychczasowej skuteczności (CTR)
- trafność słów kluczowych i reklam dla witryny (tylko w przypadku kierowania na słowa kluczowe, nie jest brane pod uwagę w przypadku kierowania na konkretne strony docelowe)
- jakość strony docelowej – tutaj brane są pod uwagę, trafna i oryginalna treść, przejrzystość oraz łatwość nawigacji.
Reklama jest wyświetlana w boksie reklamowym jeżeli stawka CPC i wynik jakości jest wyższy niż pozostałych reklam. Jeżeli jedna reklama przewyższa wyraźnie pod tymi względami pozostałe to jest wyświetlana jako jedyna (analogicznie przy większej ilości reklam).