Cel w Google Analytics to określony adres strony, który ma zostać wyświetlony przez użytkownika. Możemy skonfigurować dowolną stronę z serwisu jako cel do osiągnięcia przez osobę odwiedzającą.

Na początku mamy do wyboru rodzaj dopasowania:

• ścisłe – adres url wyświetlony przez użytkownika, musi pasować dokładnie do podanego przez nas
• części głównej – dla stron generowanych dynamicznie, dopasowuje tylko główną część adresu
• wyrażenie regularne – dopasowuje wszystkie strony zawierające to wyrażenie

Następnie podajemy adres url, który wybraliśmy jako cel i nadajemy mu nazwę.
Dla każdego celu możemy określić wartość liczbową. Np, jeżeli oceniamy, że wysłanie zamówienia jest warte 5 zł to tą wartość wpisujemy. Analytics zlicza później wartość konwersji na dany cel.

Kolejnym etapem, który możemy zdefiniować jest ścieżka dojścia do celu. Jest to zbiór adresów url, po których chcemy, żeby użytkownik doszedł do strony docelowej (cel). W statystykach strony możemy później sprawdzać, w którym momencie użytkownik porzucił ścieżkę, którą zaplanowaliśmy. Np, chcieliśmy, żeby kliknął dany link do produktu i sprawdzamy jaki % osób wykonał daną czynność.

Narzędzie to przydaje się do budowania struktury strony, sprawdzenia w jaki sposób poruszają się internauci na stronie i w razie potrzeby zmieniać jej strukturę lub elementy, które chcemy wyróżniać