Reklama w Google oparta jest na zasadach licytacji. Im wi\u0119cej gotowi jeste\u015bmy zap\u0142aci\u0107 tym na wy\u017cszej pozycji zostanie umieszczona reklama, czyli link sponsorowany. Wraz ze wzrastaj\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 kampanii Adwords<\/strong> w Polsce ro\u015bnie konkurencja na s\u0142owa kluczowe a co za tym idzie wzrastaj\u0105 stawki CPC jakie musimy za nie zap\u0142aci\u0107.<\/p>\n Jednak nie tylko konkurencja wp\u0142ywa na wysoko\u015b\u0107 stawek jakie p\u0142acimy. Reklamy w Google Adwords oparte s\u0105 r\u00f3wnie\u017c o kryteria jako\u015bciowe, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na koszty kampanii. Im lepiej pod wzgl\u0119dem jako\u015bci oceniania jest kampania tym mnieszy bud\u017cet trzeba przeznaczy\u0107 na t\u0105 sam\u0105 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107.<\/p>\n Podstawowe wyznaczniki, kt\u00f3rymi warto kierowa\u0107 si\u0119 przyst\u0119puj\u0105c do optymalizacji kampanii.<\/p>\n Jest to liczba jak\u0105 nadaje Google danem s\u0142owu w skali od 1 do 10, gdzie 10 jest ocen\u0105 najwy\u017csz\u0105. Poszczeg\u00f3lne przedzia\u0142y oznaczaj\u0105 1 \u2013 4 z\u0142e s\u0142owo kluczowe, 5 \u2013 7 ok, 8 \u2013 10 \u015bwietnie. Sk\u0142ada si\u0119 na niego dopasowanie trzech element\u00f3w<\/strong>: s\u0142owa kluczowego \u2013 tre\u015bci linku sponsorowanego \u2013 zawarto\u015bci strony docelowej.<\/p>\n Je\u017celi uzyskamy wynik jako\u015bci poni\u017cej 4 konieczna jest optymalizacja kampanii, gdy\u017c rekamy na to s\u0142owo mog\u0105 przesta\u0107 si\u0119 wy\u015bwietla\u0107. W przypadku 5 \u2013 7, warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad optymalizacj\u0105, natomiast powy\u017cej 8 warto sprawdza\u0107 od czasu do czasu czy wynik nie spada.<\/p>\n Stosunek liczby wy\u015bwietle\u0144 do ilo\u015bci klikni\u0119\u0107 w link sponsorowany r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce by\u0107 powodem optymalizacji kampanii. Je\u017celi wska\u017anik CTR jest zbyt niski<\/strong> (spada poni\u017cej 0,5%) warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad wprowadzeniem zmian. Co prawda CTR zale\u017cy w du\u017cej mierze od us\u0142ug lub produkt\u00f3w, kt\u00f3re reklamujemy. Prowadzi\u0142em kampani\u0119 gdzie w grupie reklamowej wynosi\u0142 on oko\u0142o 15% a mia\u0142em te\u017c takie gdzie 1% by\u0142 du\u017cym sukcesem.<\/p>\n Jak wcze\u015bniej wspomnia\u0142em wzrost jako\u015bci oraz CTR mo\u017cemy uzyska\u0107 poprzez optymalizacj\u0119 element\u00f3w kampanii Adwords, na kt\u00f3r\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119<\/p>\nWynik jako\u015bci s\u0142\u00f3w kluczowych<\/h3>\n
Wska\u017aniki CTR kampanii<\/h3>\n