Nadrz\u0119dnym celem wi\u0119kszo\u015bci kampanii Adwords<\/strong> jest pozyskanie jak najwi\u0119kszej liczby klient\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonaj\u0105 zakupu lub zam\u00f3wi\u0105 us\u0142ug\u0119, jednocze\u015bnie p\u0142ac\u0105c jak najmniej za ich pozyskanie. \u015aledzenie kilku element\u00f3w i odpowiednia ich optymalizacja pozwala obni\u017cy\u0107 koszt jednego klikni\u0119cia, ale te\u017c spowodowa\u0107 ich wzrost. S\u0105 to<\/p>\n Pierwszym elementem, kt\u00f3r\u0105 warto sprawdzi\u0107 jest wynik jako\u015bci s\u0142\u00f3w kluczowych u\u017cytych w kampanii Adwords. Wska\u017anik okre\u015blany jest za pomoc\u0105\u00a0 skali od 1 do 10, gdzie 10 oznacza ocen\u0119 najlepsz\u0105. W przypadku kiedy uzyskamy wynik pomi\u0119dzy<\/p>\n Dodatkowo otrzymujemy informacj\u0119 o trafno\u015bci s\u0142owa kluczowego<\/strong> wzgl\u0119dem strony docelowej (tej do kt\u00f3rej prowadzi link sponsorowany) oraz dopasowania s\u0142owa do tre\u015bci reklamy. To dzi\u0119ki optymalizacji tych element\u00f3w, czyli wprowadzeniu zmian na stronie lub tre\u015bci u\u017cytych w linku sponsorowanym mo\u017cemy wp\u0142ywa\u0107 na wynik jako\u015bci s\u0142owa kluczowego.<\/p>\n Warto\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnika jako\u015bci wp\u0142ywa na to czy nasz link sponsorowany (reklama)<\/strong> jest wy\u015bwietlany (je\u017celi ma pomi\u0119dzy 1 \u2013 4 to mo\u017ce zosta\u0107 wstrzymany) oraz ile rzeczywi\u015bcie zap\u0142acimy za klikni\u0119cie linku wy\u015bwietlonego przez dane s\u0142owo. Im ni\u017cszy wynik tym bardziej prawdopodobne, \u017ce link nie b\u0119dzie wy\u015bwietlony a im wy\u017cszy tym mniej zap\u0142acimy za jego klikni\u0119cie dzi\u0119ki mechanizmowi inteligentnego ustalania stawek Adwords<\/strong>.<\/p>\n Wska\u017anik CTR to stosunek liczby klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 do ilo\u015bci jej wy\u015bwietle\u0144, kt\u00f3ry wyra\u017cony jest w %. CTR jest liczony zar\u00f3wno dla pojedynczego s\u0142owa jaki i dla ca\u0142ej kampanii adwords. Mo\u017cna zaobserwowa\u0107 pewn\u0105 prawid\u0142owo\u015b\u0107, po wprowadzeniu s\u0142\u00f3w do kampanii zazwyczaj dostaj\u0105 one wynik jako\u015bci pomi\u0119dzy 5 a 7 i w zale\u017cno\u015bci od historycznego CTR, wska\u017anik jako\u015bci ro\u015bnie w g\u00f3r\u0119 lub w d\u00f3\u0142. W\u0142a\u015bciwie nie ma mo\u017cliwo\u015bci otrzymania 10 bez wysokiego CTR niezale\u017cnie od optymalizacji s\u0142\u00f3w, strony czy tre\u015bci linku sponsorowanego.<\/p>\n Najcz\u0119\u015bciej waha si\u0119 on pomi\u0119dzy\u00a0 0,5% do 5% dla kampanii kierowanej na wyszukiwark\u0119<\/strong>. Zale\u017cy to w du\u017cym stopniu od wykorzystanych s\u0142\u00f3w kluczowych i rodzaju reklamowanego produktu lub us\u0142ugi, jednak przy spadku poni\u017cej 0,5% warto podj\u0105\u0107 dzia\u0142ania optymalizacyjne. Warto te\u017c testowa\u0107 r\u00f3\u017cne wersje s\u0142\u00f3w kluczowych w po\u0142\u0105czeniu z r\u00f3\u017cnymi tekstami link\u00f3w sponsorowanych.<\/p>\n Wp\u0142ywa on na postrzeganie jako\u015bci naszej kampanii<\/strong> i poszczeg\u00f3lnych s\u0142\u00f3w przez Google Adwords. Im wy\u017cszy CTR tym lepiej oceniana kampania i tym ni\u017csz\u0105 stawk\u0119 musimy zap\u0142aci\u0107 za pierwsz\u0105 pozycj\u0119 na dane s\u0142owo.<\/p>\n Przy niskim wska\u017aniku CTR dla danego s\u0142owa kluczowego warto sprawdzi\u0107 spos\u00f3b dopasowania s\u0142owa kluczowego. W kampanii Adwords mamy trzy mo\u017cliwe rodzaje dopasowa\u0144<\/p>\n Im mniej rygorystyczne dopasowanie tym wi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 powoduje dane s\u0142owo, co wcale nie oznacza, \u017ce s\u0105 to s\u0142owa, kt\u00f3re odzwierciedlaj\u0105 oferowany produkt lub us\u0142ug\u0119. Je\u017celi sprzedajemy aparaty cyfrowe to np. w dopasowaniu do wyra\u017canie reklama wy\u015bwietli si\u0119 na fraz\u0119 – aparaty cyfrowe forum, co niekoniecznie jest zwi\u0105zane z nasz\u0105 stron\u0105.<\/p>\n Ten wsp\u00f3\u0142czynnik, informuje na kt\u00f3rym miejscu pojawia si\u0119 link sponsorowany w wynikach wyszukiwania. \u015arednia pozycja 1 – 3 powoduje wy\u015bwietlanie reklamy w boksie znajduj\u0105cym si\u0119 nad organicznymi wynikami wyszukiwania<\/strong> natomiast pozycje 4 – 10 po ich prawej stronie<\/strong>. Na koszt, kt\u00f3ry musimy zap\u0142aci\u0107 za uzyskanie okre\u015blonej pozycji, wp\u0142ywaj\u0105 dwa, wspomniane wcze\u015bniej wsp\u00f3\u0142czynniki – wynik jako\u015bci oraz wska\u017anik CTR.<\/p>\n G\u0142\u00f3wnym czynnikiem odpowiedzialnym za koszt prowadzonej kampanii jest \u015brednia stawka CPC<\/strong> (ang. Cost per Click) jak\u0105 gotowi jeste\u015bmy p\u0142aci\u0107 za klikni\u0119cie. Na bazie jej wysoko\u015bci obliczany jest realny koszt klikni\u0119cia, czyli to ile musimy zap\u0142aci\u0107 za wygranie aukcji o konkretne miejsce z innymi reklamami.<\/p>\n Mo\u017cemy te\u017c odwr\u00f3ci\u0107 mechanizm i okre\u015bli\u0107 jak\u0105 pozycj\u0119 ma zajmowa\u0107 nasza reklama a system Adwords<\/strong> sam dopasuje stawk\u0119 do jej osi\u0105gni\u0119cia. Trzeba wtedy dok\u0142adnie kontrolowa\u0107 stawki, przynajmniej na pocz\u0105tku kampanii, gdy\u017c ustawienie zbyt wysokiej pozycji w przypadku niekt\u00f3rych s\u0142\u00f3w mo\u017ce sporo kosztowa\u0107.<\/p>\n Bud\u017cet w kampanii Adwords<\/strong> mo\u017cemy kontrolowa\u0107 na dwa sposoby. Pierwszy z nich to samodzielne ustawienie bud\u017cetu dziennego powy\u017cej kt\u00f3rego reklamy przestan\u0105 si\u0119 wy\u015bwietla\u0107. Wtedy te\u017c ustawiamy spos\u00f3b wy\u015bwietlania link\u00f3w sponsorowanych przy\u015bpieszony \u2013 reklamy s\u0105 wy\u015bwietlane jak najszybciej do limitu bud\u017cetu dziennego Drugim sposobem jest ustalenie miesi\u0119cznego limitu wydatk\u00f3w na dan\u0105 kampani\u0119 i optymalizacja koszt\u00f3w<\/strong> z u\u017cyciem mechanizm\u00f3w Google<\/strong>. Dopasowuje on wtedy stawki i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 reklam do bud\u017cetu miesi\u0119cznego. Opcja ta jest zalecana mniej zaawansowanym u\u017cytkownikom, mo\u017cna wtedy przyjrze\u0107 si\u0119 jak w praktyce wygl\u0105da optymalizacja kampanii i potem spr\u00f3bowa\u0107 samodzielnie.<\/p>\n Wraz z uruchomieniem konta w Adwords otrzymujemy dost\u0119p do narz\u0119dzia Google Analytics. Udost\u0119pnia ono informacje na temat statystyk strony<\/strong> zar\u00f3wno tych zwi\u0105zanych z kampani\u0105 Adwords jak i wszystkich innych odwiedzin strony. Znajdziemy tutaj informacje na temat odwiedzin, ich d\u0142ugo\u015bci czy najcz\u0119\u015bciej odwiedzanych stron. Istotnym z punktu widzenia kampanii w Adwords jest wska\u017anik odrzuce\u0144<\/strong>, czyli liczba wej\u015b\u0107 na stron\u0119 i natychmiastowych wyj\u015b\u0107. Mo\u017cemy zobaczy\u0107, kt\u00f3re s\u0142owa z kampanii powoduj\u0105 d\u0142u\u017cszy czas wizyty, a kt\u00f3re s\u0105 nieskuteczne.<\/p>\n W Analytics mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c skonfigurowa\u0107 cele (konwersje)<\/strong>, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 na mierzenie ROI, czyli zwrotu z inwestycji. Celem mo\u017ce by\u0107 zakup, wype\u0142nienie formularza na stronie, czy jakakolwiek inna czynno\u015b\u0107 wykonana przez internaut\u0119 na stronie. Ka\u017cdemu z nich mo\u017cna przypisa\u0107 konkretn\u0105 warto\u015b\u0107 finansow\u0105 i mierzy\u0107, kt\u00f3re dzia\u0142ania powoduj\u0105 najwi\u0119kszy zysk. Wi\u0105\u017c\u0105c to z konkretnymi s\u0142owami kluczowymi uzyskujemy stosunek koszt\u00f3w danego s\u0142owa<\/strong> (CPC * ilo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107) do generowanego przez nie zysku<\/strong> (ilo\u015b\u0107 konwersji * warto\u015b\u0107 konwersji).<\/p>\n Podczas prowadzenie kampanii reklamowej z Adwords warto analizowa\u0107 kilka podstawowych element\u00f3w, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 za jej skuteczno\u015b\u0107, czyli optymalizowa\u0107 kampani\u0119 adwords<\/a>. Wynik jako\u015bci oraz wska\u017anik CTR maj\u0105 bezpo\u015bredni wp\u0142yw na wysoko\u015b\u0107 stawki CPC, kt\u00f3r\u0105 b\u0119dzie trzeba zap\u0142aci\u0107 za pojawienie si\u0119 s\u0142owa kluczowego na okre\u015blonej pozycji. Uzyskanie pozycji 1 \u2013 3 powoduje wy\u015bwietlenie linku sponsorowanego nad wynikami organicznymi a 4 \u2013 10 po ich prawej stronie.<\/p>\n\n
Wynik jako\u015bci s\u0142owa kluczowego<\/h3>\n
\n
Warto\u015b\u0107 wska\u017anika CTR (ang. Click Trought Rate)<\/h3>\n
Dopasowanie s\u0142\u00f3w kluczowych<\/h3>\n
\n
\u015arednia pozycja s\u0142owa kluczowego<\/h3>\n
Koszty kampanii Adwords<\/h3>\n
\nr\u00f3wnomierny \u2013 mechanizm Google Adwords rozk\u0142ada wy\u015bwietlanie reklam dopasowuj\u0105c szybko\u015b\u0107 do wysoko\u015bci bud\u017cetu<\/p>\nAnaliza z Analytics<\/h3>\n
Podsumowanie – skuteczna kampania Adwords<\/h3>\n
![\"Kampania](\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/wp-content\/uploads\/images\/kampania-adwords-small.png\" "\\"Kampania")
<\/a><\/p>\n