Od momentu kiedy wyszukiwarka Google<\/strong> sta\u0142a si\u0119 istotnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji (w Polsce korzysta z niej 14 milion\u00f3w os\u00f3b) i promocji przeprowadza si\u0119 analizy zwi\u0105zane z ilo\u015bci\u0105 klikni\u0119\u0107 na dan\u0105 stron\u0119 w zale\u017cno\u015bci od zajmowanej pozycji. Poni\u017cej zestawienie dla pierwszych dziesi\u0119ciu wynik\u00f3w.<\/p>\n Jak wida\u0107 rozk\u0142ad przyjmuje posta\u0107 funkcji wyk\u0142adnieczej jednak tylko do 6 miejsca. Okazuje si\u0119, \u017ce pozycja 7 jest rzadziej klikana ni\u017c strony z miejsc 8 – 10. Ta anomalia wynika po prostu ze sposobu patrzenia przez ludzi na struktur\u0119 dowolnego dokumentu w postaci strony. Wynika z tego, \u017ce lepiej zajmowa\u0107 pozycj\u0119 10 ni\u017c 7 i \u0142atwiej j\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107. Oczywi\u015bcie zmierzaj\u0105c do miejsc w pierwszej tr\u00f3jce b\u0119dziemy musieli o ni\u0105 „zahaczy\u0107”.<\/p>\n Drugim czynnikiem jaki jest zwi\u0105zany z zajmowan\u0105 pozycj\u0105 jest czas przegl\u0105dania strony<\/strong> przez internaut\u0119. To jednak nie zale\u017cy ju\u017c proporcjonalnie od zajmowanej pozycji. Strona z pierwszej pozycji ma 56% wej\u015b\u0107 a tylko 28% czasu sp\u0119dzonego na niej ze wszystkich stron z top 10.<\/p>\n Okazuje si\u0119, \u017ce najlepsze wyniki w tym elemencie maj\u0105 pozycje 2, 4 i 7 (ta najrzadziej klikana), internauci sp\u0119dzaj\u0105 na nich procentowo dwa razy wi\u0119cej czasu ni\u017c maj\u0105 % wej\u015b\u0107. Czyli na stronie z pozycji 2 internauci sp\u0119dzaj\u0105 4x wi\u0119cej czasu ni\u017c na stronie z pozycji 1 (cztery razy mniej wej\u015b\u0107 a ilo\u015b\u0107 og\u00f3lnego czasu podobna). Oczywi\u015bcie wyniki mog\u0105 by\u0107 zr\u00f3\u017cnicowane<\/strong> w zale\u017cno\u015bci od jako\u015bci strony, tre\u015b\u0107 zawarta na stronie i czas sp\u0119dzany na niej s\u0105 powi\u0105zane.<\/p>\n Analiza tych wynik\u00f3w pozwala r\u00f3wnie\u017c na okre\u015blenie koszt\u00f3w jakie mo\u017cemy ponie\u015b\u0107 na pozycjonowanie strony. Je\u017celi funkcja koszt\u00f3w uzyskania wy\u017cszej pozycji ro\u015bn\u0105 wolniej od funkcji wej\u015b\u0107 na stron\u0119 to takie dzia\u0142ania s\u0105 op\u0142acalne pod warunkiem, \u017ce wska\u017anik konwersji<\/strong> utrzymany jest na sta\u0142ym poziomie. Czyli ilo\u015b\u0107 oczekiwanych zdarze\u0144 (zakup, wys\u0142anie zapytania itp.) nie spada wraz ze wzrostem pozycji. Wska\u017anik op\u0142acalno\u015bci pozycjonowania to wynik trzech zmiennych.<\/p>\n Inwestycja jest op\u0142acalna je\u017celi warto\u015b\u0107 konwersji<\/strong> uzyskana z klikni\u0119\u0107 przewy\u017csza koszty pozycjonowania. Nie zawsze najwy\u017csza (najdro\u017csza) pozycja jest najlepsza. Je\u017celi wraz z jej uzyskaniem spadnie warto\u015b\u0107 konwersji (zmniejsza si\u0119 czas pobytu u\u017cytkownika na stronie) to mo\u017cliwe jest, \u017ce koszty pozycjonowania<\/strong> przekrocz\u0105 zyski.<\/p>\n Dodatkowym problemem z oszacowaniem koszt\u00f3w pozycjonowania jest zmienno\u015b\u0107 pozycji strony<\/strong> w wynikach wyszukiwania. Bardzo trudno jest utrzyma\u0107 stron\u0119 na okre\u015blonej pozycji przez d\u0142u\u017cszy czas o ile jest to wog\u00f3le mo\u017cliwe, bior\u0105c pod uwag\u0119 zmienno\u015b\u0107 algorytm\u00f3w, dzia\u0142ania innych pozycjoner\u00f3w lub nasze.<\/p>\n Paradoksalnie naj\u0142atwiej utrzyma\u0107 stron\u0119 na pozycji pierwszej, wy\u017cej by\u0107 ju\u017c nie mo\u017ce, a spadnie dopiero wtedy kiedy nasze dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 mniej skuteczne od konkurencji. Dlatego najcz\u0119\u015bciej przyjmuj\u0119 si\u0119 przedzia\u0142y<\/strong> pozycji 1 – 3, 4 – 6, 7 – 10, cho\u0107 r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy pozycj\u0105 1 a 3 jest zasadnicza.<\/p>\n U\u017cycie statystyki do analizy op\u0142acalno\u015bci pozycjonowania pozwala okre\u015bli\u0107 bud\u017cet jaki mo\u017cemy na ten cel przeznaczy\u0107. Obliczanie ROI (wska\u017anika zwrotu z inwestycji<\/strong>) dla pozycjonowania jest jednym z element\u00f3w, kt\u00f3re pomagaj\u0105 w przygotowaniu strategii zwi\u0105zanej z promowaniem firmy w wynikach organicznych. Warto zastanowi\u0107 si\u0119 jakie zyski (nie tylko w finansowe) mo\u017cemy uzyska\u0107 dzi\u0119ki pozycjonowaniu naszego serwisu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dzia\u0142ania zwi\u0105zane z pozycjonowaniem stron internetowych maj\u0105 na celu umieszczenie informacji o stronie w\u015br\u00f3d pierwszych dziesi\u0119ciu wynik\u00f3w wyszukiwania na okre\u015blone s\u0142owa kluczowe. Ma to zwi\u0105zek…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44,158],"tags":[54,51,52],"class_list":["post-752","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google","category-serp-google","tag-analiza-oplacalnosci","tag-rozklad-klikniec","tag-wyniki-wyszukiwania"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Analiza rozk\u0142adu klikni\u0119\u0107<\/h3>\n
![\"rozk\u0142ad](\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/wp-content\/uploads\/images\/rozklad-klikniec.jpg\" "\\"rozk\u0142ad")
<\/p>\nRozk\u0142ad klikni\u0119\u0107 a op\u0142acalno\u015b\u0107 pozycjonowania<\/h3>\n
\n
Zmienno\u015b\u0107 pozycji w wynikach<\/h3>\n
Podsumowanie – analiza rozk\u0142adu klikni\u0119\u0107<\/h3>\n