r\u0119czne sterowanie wynikami wyszukiwania<\/a>). Co prawda moim zdaniem pr\u0119dzej SEO wyko\u0144czy spam ni\u017c Google, ale to temat na inny post.<\/p>\nCo by nie pisa\u0107 marka Google wyros\u0142a na dostarczaniu odpowiedzi na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w w postaci adres\u00f3w stron. I tu (niestety albo stety) panuje przekonanie, \u017ce s\u0105 one najbardziej warto\u015bciowe, dop\u00f3ki to si\u0119 nie zmieni Google b\u0119dzie dominowa\u0107 (pewnie jeszcze sporo czasu po tym jakby si\u0119 to zmieni\u0142o). Mnie bardziej zastanawia od strony SEO tendencja wzrostowa \u201edo odcinania kupon\u00f3w\u201d, czyli zajmowanie miejsca w wynikach przez p\u0142atne \/ bezp\u0142atne us\u0142ugi Google<\/strong>. Powoduje to coraz ni\u017csz\u0105 pozycj\u0119 na pierwszej stronie wynik\u00f3w organicznych, czyli tych, kt\u00f3re najbardziej interesuj\u0105 bran\u017c\u0119 SEO.<\/p>\nGoogle Adwords<\/h3>\n
Sztandarowy produkt Google i zgodnie z oficjalnym stanowiskiem jedyny, na kt\u00f3rym zarabiaj\u0105 pieni\u0105dze. Oferuj\u0105 sporo darmowych us\u0142ug, dobrej, jako\u015bci i z czego\u015b musz\u0105 \u017cy\u0107 (bior\u0105c pod uwag\u0119 analizy zarabiaj\u0105 ca\u0142kiem nie\u017ale). No w\u0142a\u015bnie i to zdaje si\u0119 by\u0107 niewystarczaj\u0105ce, gdy\u017c Adwords ewoluuje<\/strong>. Pocz\u0105tkowo<\/p>\n\n- upodobni\u0142o si\u0119 troch\u0119 do wynik\u00f3w organicznych (zmiana t\u0142a z niebieskiego na blado-\u017c\u00f3\u0142te)<\/em>,<\/li>\n
- rozros\u0142o si\u0119 (nad wyniki organiczne)<\/em>,<\/li>\n
- ostatnio powi\u0119ksza swoj\u0105 obj\u0119to\u015b\u0107 (adresy do mapek, numery telefon\u00f3w i dodatkowe linki do podstron)<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n
Rzecz jasna podyktowane jest to trosk\u0105 o reklamobiorc\u00f3w i zwi\u0119kszeniem mo\u017cliwo\u015bci reklamowania swoich produkt\u00f3w (p\u0142ac\u0105, wymagaj\u0105, niech im b\u0119dzie). Ma\u0142o si\u0119 natomiast wspomina o fakcie, \u017ce wi\u0119cej miejsca zajmowanego przez Adwords to wi\u0119ksza klikalno\u015b\u0107 i zarobki Google<\/strong>.<\/p>\nGoogle Places<\/h3>\n
Mo\u017cna by t\u0105 us\u0142ug\u0119 zaliczy do wynik\u00f3w organicznych, cho\u0107 s\u0105 dwa aspekty, kt\u00f3re warto doda\u0107. Pierwszy to ograniczenie korzystania z us\u0142ugi, trzeba mie\u0107 numer telefonu i adres. Powoduje to, \u017ce ta us\u0142uga jest g\u0142\u00f3wnie skierowana do firm<\/strong>, jako mo\u017cliwo\u015b\u0107 promocji swojego biznesu. Mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce przy wyszukaniach lokalizacyjnych taka forma prezentacji jest lepsza, ni\u017c zwyk\u0142e odno\u015bniki (cho\u0107 patrz\u0105c czasem w wyniki mo\u017cna si\u0119 nad tym zastanawia\u0107). No i dyskusyjna jest ta kwestia filtrowania nie firmowych stron, mog\u0105 one zawiera\u0107 lepsz\u0105 tre\u015b\u0107 np. opisy atrakcji turystycznych w danym mie\u015bcie itp.<\/p>\nBrand Recognition<\/h3>\n
Tutaj to niestety ewidentny przypadek mieszania si\u0119 Google w zawarto\u015b\u0107 wynik\u00f3w organicznych. O ile rozumiem zajmowanie przez dan\u0105 mark\u0119 pierwszego miejsca w Google, czy to przez moc strony, czy to przez du\u017c\u0105 warto\u015b\u0107 przypisywan\u0105 takiej domenie przez algorytm. Natomiast r\u0119czne umieszczenie witryny danej marki<\/strong> (Apple) na 7 z 10 pozycji to ju\u017c hmm \u2026 Szczeg\u00f3lnie, \u017ce ca\u0142a sprawa odbywa si\u0119 manualnie przez pracownik\u00f3w Google, maj\u0105c na celu chronienie wynik\u00f3w przed sztucznym pozycjonowaniem.<\/p>\nDywagowa\u0107 o intencjach i o tym, co lepsze mo\u017cna by d\u0142ugo, dane o preferencjach klikni\u0119\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w posiada Google i raczej ich nie udost\u0119pni. Zastanawia jednak fakt szczeg\u00f3lnej ochrony i to w formie oddania praktycznie ca\u0142ego ruchu<\/strong> (na dane zapytanie) do dyspozycji danej firmy. O tym, \u017ce ruch z wyszukiwarki to nie tylko przekazywanie informacji i popularno\u015b\u0107, ale te\u017c pieni\u0105dze wie ka\u017cdy, kto zajmuje si\u0119 SEO. I tu Google wyra\u017anie zdecydowa\u0142, kto i jaki kawa\u0142ek ma mie\u0107 z tego tortu.<\/p>\nWp\u0142yw na statystyki odwiedzin<\/h3>\n
To ten praktyczny aspekt dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re Google wprowadza w wynikach wyszukiwania. W sumie to ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na pozycjonowanie – jaki ruch na stron\u0119 generuj\u0105 wyniki organiczne<\/strong>. Im ni\u017csza liczba odwiedzin tym ni\u017csze nak\u0142ady na SEO, nie wyobra\u017cam sobie, \u017ceby kto\u015b wydawa\u0142 pieni\u0105dze na pozycjonowanie strony, zyskuj\u0105c w zamian niewielk\u0105 ilo\u015b\u0107 odwiedzin.<\/p>\nPo wprowadzeniu Brand Recognition<\/strong>, dla stron zwi\u0105zanych z mark\u0105 (przyk\u0142ad Apple) przypada 83 – 86% ruchu. Dla stron niezwi\u0105zanych z mark\u0105 z pierwszej dziesi\u0105tki wynik\u00f3w 5 – 7% (pozycje 8 – 10), pozosta\u0142e 7 – 12% to strony z dalszych miejsc. Dla s\u0142\u00f3w iPhone i Macbook jest ju\u017c lepiej domena Apple dla pierwszego zabiera trzy wyniki dla drugiego dwa, wi\u0119c jest i miejsce na opinie i na handel.<\/p>\nJe\u017celi chodzi o Google Places<\/strong> to dane na temat zbierania klikni\u0119\u0107 mam niewielkie. Z tego, co zaobserwowa\u0142em jedna pozycja przy mapce zbiera oko\u0142o 0,5 – 1% odwiedzin. Dane por\u00f3wnywa\u0142em w odniesieniu do prognozy wyszuka\u0144 w KeywordTool i statystyk Analytis. Jakkolwiek by\u0142yby one przybli\u017cone linki z mapki mog\u0105 zabiera\u0107 od 3 do 5%<\/strong> z ca\u0142ego ruchu na dane s\u0142owo. Oczywi\u015bcie dotyczy to tylko zapyta\u0144 zwi\u0105zanych z lokalizacj\u0105.<\/p>\nNa koniec us\u0142uga, kt\u00f3ra przechwytuje najwi\u0119cej ruchu z zapyta\u0144, czyli Google Adwords<\/strong>. Tutaj te\u017c ci\u0119\u017cko o miarodajne wyniki, prowadzi\u0142em kampani\u0119 z CTR oko\u0142o 2% a prowadzi\u0142em te\u017c takie, co zgarnia\u0142y 20%. Bardzo du\u017co zale\u017cy od s\u0142\u00f3w kluczowych – bli\u017cej oferowanego produktu \/ us\u0142ugi i nastawienia wyszukuj\u0105cego na zakup \/ poszukiwanie informacji. Przyjmuj\u0105c, \u017ce pozycja pierwsza w Adwords mo\u017ce zebra\u0107 do 20% to ca\u0142o\u015b\u0107 link\u00f3w sponsorowanych spokojnie mo\u017ce doci\u0105gn\u0105\u0107 do 30%<\/strong> – jedna trzecia.<\/p>\nPodsumowanie – us\u0142ugi Google<\/h3>\n
W wi\u0119kszo\u015bci post\u00f3w, je\u017celi pisz\u0119 o dzia\u0142aniach Google, to prezentuj\u0119 stanowisko – ich piaskownica ich zabawki. W sumie niezale\u017cnie od przekszta\u0142ce\u0144 strony z wynikami i aktualizacji algorytmu, pozwalaj\u0105 bran\u017cy SEO sporo zarobi\u0107 na popularno\u015bci swojej wyszukiwarki. To, \u017ce pr\u00f3buj\u0105 to ogranicza\u0107 lub cz\u0119\u015b\u0107 tego przejmowa\u0107 te\u017c uwa\u017cam za ich pe\u0142ne prawo, dalej uwa\u017cam, \u017ce wyszukiwarka to nie jest dobro spo\u0142eczne<\/strong>, cho\u0107 wp\u0142ywa na przekaz informacji w spos\u00f3b ogromny.<\/p>\nRazi mnie jednak podpieranie wszystkich swoich dzia\u0142a\u0144 dobrem u\u017cytkownik\u00f3w, trosk\u0105 o to i owo i naginaniem (\u0142amaniem ?) pewnych zasad, kt\u00f3re propaguj\u0105. Maj\u0105 zbyt du\u017ce pole do manipulacji, \u017ceby by\u0107 w\u0105tpliwym moralnie<\/strong>. Z drugiej strony, nie oszukuj\u0119 si\u0119 za bardzo, wystarczy popatrze\u0107, co g\u0142\u00f3wnie liczy si\u0119 w dzisiejszym \u015bwiecie. Przy takich pieni\u0105dzach i w\u0142adzy (wp\u0142yw na to co si\u0119 pokazuje w wynikach) o zachowanie bezstronno\u015bci bywa ci\u0119\u017cko.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co pewien czas ma miejsce dyskusja na temat ko\u0144ca bran\u017cy SEO (w ostatnim okresie pojawia si\u0119 cz\u0119\u015bciej), Google cz\u0119\u015bciej \u201emataczy\u201d co\u015b przy algorytmie, wi\u0119c powod\u00f3w…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44,158],"tags":[171,132,130],"class_list":["post-2347","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google","category-serp-google","tag-google","tag-serp","tag-uslugi-google"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2347"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2347\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}