define('DISALLOW_FILE_EDIT', true); define('DISALLOW_FILE_MODS', true);
Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php on line 1902
{"id":1674,"date":"2009-12-24T01:12:22","date_gmt":"2009-12-23T23:12:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/?p=1674"},"modified":"2012-06-07T22:01:54","modified_gmt":"2012-06-07T20:01:54","slug":"analiza-skutecznosc-reklamy-z-wykorzystaniem-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/analiza-skutecznosc-reklamy-z-wykorzystaniem-google-analytics\/","title":{"rendered":"Analiza skuteczno\u015b\u0107 reklamy z wykorzystaniem Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Reklama jest skuteczna wtedy, kiedy przynosi firmie, organizacji okre\u015blone efekty. Najcz\u0119stszym miernikiem jest skuteczno\u015bci jest przych\u00f3d dla firmy, czyli zakup dokonany przez klienta. Obok przychod\u00f3w warto te\u017c wymieni\u0107, znajomo\u015b\u0107 marki, reputacj\u0119 firmy, wprowadzanie nowych produkt\u00f3w. S\u0105 to og\u00f3lne cele, dla realizacji, kt\u00f3rych wykorzystywana jest reklama.<\/p>\n

W przypadku reklamy w internecie i mierzenia jej efekt\u00f3w z wykorzystaniem Analytics, trzeba te cele og\u00f3lne zamieni\u0107 na cele szczeg\u00f3\u0142owe (cz\u0105stkowe), kt\u00f3re b\u0119dzie mo\u017cna bada\u0107 z wykorzystaniem strony internetowej<\/strong>. O ile w przypadku prowadzenie sklepu internetowego mierzenie celu \u2013 zakup jest stosunkowo proste to w przypadku wieloetapowego procesu zakupu mo\u017ce to sprawi\u0107 pewien problem, lub dawa\u0107 jedynie odpowied\u017a po\u015bredni\u0105. Co mo\u017ce by\u0107 celem na stronie internetowej ?<\/p>\n

Okre\u015blenie cel\u00f3w<\/h3>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 cel\u00f3w, jakie mo\u017cemy identyfikowa\u0107 na stronie internetowej sprowadza si\u0119 do wykonania przez internaut\u0119 okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144. Najcz\u0119stsze formy to klikni\u0119cie w okre\u015blony element strony (zatwierdzenie zakupu, odwiedzenie podstrony), lub wype\u0142nienie formularza, ankiety czy rejestracja w serwisie.<\/p>\n
Realizacj\u0119 mo\u017cliwych cel\u00f3w na stronie warto po\u0142\u0105czy\u0107 z celami biznesowymi<\/strong>, czyli to, do czego wykorzystujemy reklam\u0119. W przypadku, kiedy chodzi nam o zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy produkt\u00f3w nale\u017cy okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re dzia\u0142ania internauty na stronie temu sprzyjaj\u0105. Kiedy wprowadzamy nowy produkt to mo\u017cna sprawdzi\u0107 ile os\u00f3b odwiedzi podstron\u0119 i jakich informacji poszukuje o nim (np. mo\u017cna stworzy\u0107 zak\u0142adki cena, informacje szczeg\u00f3\u0142owe, techniczne itp.).<\/p>\n
Ustawienie konwersji<\/h3>\n
Po ustaleniu cel\u00f3w na stronie nale\u017cy je przenie\u015b\u0107 do Analytics. Nie wiedzie\u0107, czemu realizacj\u0119 cel\u00f3w okre\u015bla si\u0119 tam mianem konwersji na cele. Po ostatnie aktualizacji mo\u017cemy doda\u0107 na stron\u0119 do 20 cel\u00f3w<\/strong>, czyli bada\u0107 20 konwersji – okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144 na stronie wykonanych przez internaut\u0119. W jaki spos\u00f3b skonfigurowa\u0107 konwersje pisa\u0142em – \u2026.<\/p>\n
Analiza skuteczno\u015bci reklam<\/h3>\n
Po uzbieraniu wystarczaj\u0105cej ilo\u015bci danych do analizy (co najmniej miesi\u0105c czasu, tak ze 100 wej\u015b\u0107 dziennie) mo\u017cemy przeprowadzi\u0107 badanie skuteczno\u015bci. Domy\u015blnie Analytics dzieli \u017ar\u00f3d\u0142a odwiedzin na<\/p>\n
\n
Bezpo\u015brednie<\/li>\n
Z witryn odsy\u0142aj\u0105cych<\/li>\n
Wyszukiwarek<\/li>\n
Adwords<\/li>\n<\/ul>\n
$\"\u0179r\u00f3d\u0142a$ <\/p>\n
Odwiedziny bezpo\u015brednie<\/strong> \u015bwiadcz\u0105 o znajomo\u015bci adresu naszej strony internetowej. Zosta\u0142 on wpisany, albo bezpo\u015brednio do przegl\u0105darki, albo wybrane z zak\u0142adek. Ten rodzaj odwiedzin mo\u017cemy w pewnym stopniu korelowa\u0107 ze znajomo\u015bci\u0105 marki.<\/p>\n
Witryny odsy\u0142aj\u0105ce<\/strong> to g\u0142\u00f3wnie odwiedziny z naszych reklam i link\u00f3w umieszczony na innych stronach. Tu znajd\u0105 si\u0119 klikni\u0119cia z wykupionych baner\u00f3w, tekst\u00f3w reklamowych z linkami zamieszczonych na innych serwisach.<\/p>\n
Odwiedziny z wyszukiwarek<\/strong> to efekt pozycji zajmowanych przez stron\u0119, na okre\u015blone s\u0142owa kluczowe, w wynikach wyszukiwania. Na zajmowan\u0105 pozycj\u0119 a co za tym idzie wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 odwiedzin, wp\u0142ywaj\u0105 dzia\u0142ania zwi\u0105zane z SEO, czyli pozycjonowanie strony.<\/p>\n
Kampania Adwords<\/strong> to p\u0142atne \u017ar\u00f3d\u0142o odwiedzin z wyszukiwarki Google. Linki sponsorowane s\u0105 wy\u015bwietlane na podstawie wybranych s\u0142\u00f3w kluczowych w wynikach wyszukiwania. Mo\u017cemy te\u017c kierowa\u0107 je na strony partnerskie w formie tekstowej lub graficznej.<\/p>\n
W ostatnim czasie Google udost\u0119pni\u0142o nowe funkcje w Analytics<\/a>, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 tworzenie zaawansowanych raport\u00f3w.<\/p>\n
Koszty reklamy i zwrot z inwestycji (ROI)<\/h3>\n
Po przeanalizowaniu skuteczno\u015bci poszczeg\u00f3lnych \u017ar\u00f3de\u0142 reklamy, czyli ile i jakiego typu konwersji dostarczaj\u0105 odwiedziny, mo\u017cemy zacz\u0105\u0107 **analiz\u0119 zwrotu z inwestycji<\/strong>. Obliczamy go na podstawie wzoru (dochody \u2013 koszty)\/(koszty)*100%, w wyniku otrzymujemy % zysku z ka\u017cdej wydanej z\u0142ot\u00f3wki.<\/p>\n
O ile do\u015b\u0107 \u0142atwo wyliczy\u0107 ten wska\u017anik dla sklep\u00f3w internetowych, gdzie wszystkie dane mamy dost\u0119pne (ile klient\u00f3w, kwoty zakupu, koszty itd.). Tak przy konwersjach po\u015brednich<\/strong> (wys\u0142anie zapytania, odwiedzenie okre\u015blonej strony) obliczenie zysku jest cz\u0119sto trudne o ile nie niemo\u017cliwe. Wtedy mo\u017cemy, albo pozosta\u0107 przy okre\u015bleniu koszt\u00f3w konwersji lub pr\u00f3bowa\u0107 analizowa\u0107 ile konwersji jest potrzebnych do uzyskania zakupu.<\/p>\n
Analizuj\u0105c koszty kampanii reklamowych<\/strong> oraz ich skuteczno\u015b\u0107 w postaci konwersji mo\u017cemy okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re z nich s\u0105 najbardziej skuteczne lub najmniej kosztowne. W zale\u017cno\u015bci od przyj\u0119tej strategii mo\u017cemy teraz przyst\u0105pi\u0107 do optymalizacji miejsc reklamowania si\u0119.<\/p>\n
Optymalizacja ekonomiczna<\/h3>\n
W ekonomii wyst\u0119puj\u0105 dwa rodzaje optymalizacji, albo ze wzgl\u0119du na maksymalizacj\u0119 zysk\u00f3w albo minimalizacj\u0119 koszt\u00f3w. Co istotne ekonomia uznaje, \u017ce nie mo\u017cna obu tych optymalizacji wprowadza\u0107 r\u00f3wnocze\u015bnie<\/strong> istniej\u0105 one na zasadzie rozdzielno\u015bci. Jest to zgodne ze zdrowym rozs\u0105dkiem przy maksymalizacji zysk\u00f3w koszty schodz\u0105 na dalszy plan. W takim przypadku dochody bior\u0105 si\u0119 z ilo\u015bci, w przypadku optymalizacji koszt\u00f3w z mar\u017cy.<\/p>\n
W zale\u017cno\u015bci od tego, na czym nam zale\u017cy mo\u017cemy wybra\u0107 gdzie chcemy si\u0119 reklamowa\u0107, czy tam gdzie konwersje s\u0105 ta\u0144sze, czy tam gdzie jest ich wi\u0119cej. Najlepiej, je\u017celi jakie\u015b \u017ar\u00f3d\u0142o reklamy zapewnia nam du\u017c\u0105 liczb\u0119 konwersji przy niskich kosztach.<\/p>\n
Podsumowanie – analiza skuteczno\u015bci reklamy<\/h3>\n
Reklamuj\u0105c nasz\u0105 stron\u0119 w internecie warto przeprowadzi\u0107 analiz\u0119 skuteczno\u015bci poszczeg\u00f3lnych \u017ar\u00f3de\u0142. Dobrym narz\u0119dziem, kt\u00f3rego mo\u017cemy u\u017cy\u0107 do tego celu jest Google Analytics<\/strong>. Dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci konfiguracji i \u015bledzenia konwersji mo\u017cemy analizowa\u0107 warto\u015bciowe (zapewniaj\u0105ce konwersje) odwiedziny na stronie internetowej.<\/p>\n
Dodaj\u0105c do tych analiz koszty poszczeg\u00f3lnych kampanii reklamowych mo\u017cemy okre\u015bla\u0107, kt\u00f3re z nich przynosz\u0105 nam najlepszy zwrot z inwestycji. W zale\u017cno\u015bci od przyj\u0119tej strategii mo\u017cemy optymalizowa\u0107 kana\u0142y reklamowe<\/strong> w oparciu o maksymalizacj\u0119 zysk\u00f3w lub minimalizacj\u0119 koszt\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"**
Reklama jest skuteczna wtedy, kiedy przynosi firmie, organizacji okre\u015blone efekty. Najcz\u0119stszym miernikiem jest skuteczno\u015bci jest przych\u00f3d dla firmy, czyli zakup dokonany przez klienta. Obok przychod\u00f3w…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,154],"tags":[54,1,31],"class_list":["post-1674","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-adwords","category-analytics","tag-analiza-oplacalnosci","tag-google-analytics","tag-konwersje"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1674","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1674"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1674\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}