W ostatnim czasie Google poinformowa\u0142o o wprowadzeniu us\u0142ugi personalizowania wynik\u00f3w wyszukiwania<\/strong> dla u\u017cytkownik\u00f3w wyszukiwarki. Funkcja ta istnia\u0142a wcze\u015bniej dla u\u017cytkownik\u00f3w zalogowanych, obecnie jest te\u017c dost\u0119pna (domy\u015blnie w\u0142\u0105czona) dla u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy nie posiadaj\u0105 konta w Google. Z tym zdarzeniem zwi\u0105zanych jest kilka w\u0105tk\u00f3w, w tym dwa najcz\u0119\u015bciej dyskutowane<\/p>\n Moim zdaniem pomijany jest te\u017c trzeci w\u0105tek, a jest on do\u015b\u0107 istotny<\/p>\n Zanim jednak o poszczeg\u00f3lnych w\u0105tkach, troch\u0119 dywagacji o personalizacji w og\u00f3le oraz o tym, jakie dzia\u0142ania z tym zwi\u0105zane, podejmuje Google i co jest lub ma by\u0107 skutkiem tych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n Termin pochodzi od s\u0142\u00f3w persona (cz\u0142owiek, osoba) i analiza (rozbi\u00f3r na czynniki). Wychodzi\u0142oby na to, \u017ce wynikiem personalizacji<\/strong> ma by\u0107 roz\u0142o\u017cenie cz\u0142owieka na poszczeg\u00f3lne elementy. I tu zaczyna si\u0119 \u201eca\u0142a zabawa\u201d, cz\u0142owiek ze swoj\u0105 z\u0142o\u017cono\u015bci\u0105 nijak nie chce si\u0119 wpasowa\u0107 w przygotowane dla niego \u201eszufladki\u201d. Marketing zignorowa\u0142 w pe\u0142ni ten element, sprowadzaj\u0105c nas do kilku podstawowych wymiar\u00f3w, w kt\u00f3re jeste\u015bmy wt\u0142aczani za pomoc\u0105 strachu i l\u0119ku (najcz\u0119\u015bciej) i przyjemno\u015bci.<\/p>\n Sprzedaje si\u0119 to, jako dostosowane do naszych potrzeb produkty lub us\u0142ugi, kt\u00f3re w wi\u0119kszo\u015bci z naszymi potrzebami nie maj\u0105 nic wsp\u00f3lnego. Potrzeby pojawiaj\u0105 si\u0119 w wyniku manipulacji z u\u017cyciem socjotechnik (to \u0142agodna nazwa), a t\u0105, kt\u00f3r\u0105 ja stosuj\u0119 \u2013 \u017cerowanie na naszych obawach i l\u0119kach. Personalizacja nie ma wiele wsp\u00f3lnego z analiz\u0105 nas pod wzgl\u0119dem potrzeb a ma du\u017co wsp\u00f3lnego z analiz\u0105 wp\u0142ywania na nasze zachowania.<\/p>\n Moim faworytem w ostatnim czasie jest reklama Hestii, kierowana do kobiet, z has\u0142em przewodnim \u2013 jestem pewna. Fragment (bo nie wiadomo, kiedy b\u0119dzie potrzebny lekarz \u2026<\/em>) \u017ceruje na obawach kobiet o zdrowie ich dzieci, majstersztykiem jest ton g\u0142osu pani w tym fragmencie. Tak moim zdanie wygl\u0105da dostosowywanie do potrzeb odbiorc\u00f3w, czyli personalizowanie.<\/p>\n Po takim wst\u0119pnie do personalizacji ci\u0119\u017cko podej\u015b\u0107 obiektywnie do zmian, kt\u00f3re wprowadza Google. Zmiany maj\u0105 dotyczy\u0107 wynik\u00f3w wyszukiwania<\/strong>, kt\u00f3re s\u0105 prezentowane u\u017cytkownikowi. Google b\u0119dzie zbiera\u0142 i analizowa\u0142 dane (s\u0142owa kluczowe, klikane wyniki oraz linki sponsorowane itp, wi\u0119cej podstawy personalizacja wynik\u00f3w<\/a>) dotycz\u0105ce naszych zachowa\u0144 zwi\u0105zanych z wyszukiwaniem.<\/p>\n Na podstawie tych danych b\u0119dzie modyfikowa\u0142 wyniki wyszukiwania (\u2026 celem lepszego dopasowania do potrzeb u\u017cytkownika \u2026<\/em>). Pomin\u0119 rozwini\u0119cie tego tematu, bo to zwyk\u0142a papka marketingowa. Na wszystkie te dzia\u0142ania Google zg\u0142asza patenty, co czyni spraw\u0119 jeszcze ciekawsz\u0105 (patenty na system i metod\u0119 analizy, modyfikacji historii u\u017cytkownika i zarz\u0105dzanie kontami u\u017cytkownik\u00f3w itd).<\/p>\n Mo\u017ce i troch\u0119 przypomina to inwigilacj\u0119, ale praktycznie ka\u017cdy, kto posiada stron\u0119 zbiera statystyki na temat u\u017cytkownik\u00f3w, odwiedzin itd. Na podstawie tych danych stara si\u0119 dostosowa\u0107 jej zawarto\u015b\u0107<\/strong> do potrzeb os\u00f3b j\u0105 odwiedzaj\u0105cych, te same dzia\u0142ania podejmuje Google tylko skala inna.<\/p>\n Kwestia czy robi to maj\u0105c na celu potrzeby u\u017cytkownika czy potrzeby w\u0142asne lub bardziej, w jakim stopniu ka\u017cde z nich. Na pewno mo\u017cna wykorzysta\u0107 te dane do manipulacji na olbrzymi\u0105 skal\u0119 lub zarabiania pieni\u0119dzy kosztem przyzwyczaje\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w (w Polsce 95% os\u00f3b korzysta z Google). Jako, \u017ce nie sk\u0142aniam si\u0119 ku spiskowym teoriom dziej\u00f3w zobaczymy jak w praktyce b\u0119dzie to dzia\u0142a\u0107.<\/p>\n\n
\n
Czym jest personalizacja<\/h3>\n
Personalizacja od Google<\/h3>\n
Pozycjonowanie stron a personalizacja wynik\u00f3w<\/h3>\n