define('DISALLOW_FILE_EDIT', true);
define('DISALLOW_FILE_MODS', true);<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
<br />
<b>Warning</b>:  Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-config.php:79) in <b>/home/klient.dhosting.pl/fileman/cognitive-it.org/public_html/wp-includes/rest-api/class-wp-rest-server.php</b> on line <b>1902</b><br />
{"id":1257,"date":"2009-10-05T09:58:51","date_gmt":"2009-10-05T07:58:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/?p=1257"},"modified":"2012-06-07T22:02:09","modified_gmt":"2012-06-07T20:02:09","slug":"linki-sponsorowane-czyli-reklama-w-wyszukiwarce-google","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-w-wyszukiwarce-google\/","title":{"rendered":"Linki sponsorowane, czyli reklama w wyszukiwarce Google"},"content":{"rendered":"<p>Pomimo kryzysu, kt\u00f3ry dotkn\u0105\u0142 \u015bwiat biznesu w ostatnim czasie wydatki na marketing w internecie pozostaj\u0105 na wysokim poziomie. Obecnie jest to trzecie pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w medium, po telewizji i prasie. Dobrym narz\u0119dziem, kt\u00f3re umo\u017cliwia reklamowanie si\u0119 w internecie jest <strong>Google Adwords<\/strong>. Narz\u0119dzie to umo\u017cliwia wy\u015bwietlanie reklam tzn. link\u00f3w sponsorowanych w wyszukiwarce oraz na stronach partnerskich, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z <strong>Google Adsense<\/strong>.<\/p>\n<p>G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem kampanii adwords jest pojawienie si\u0119 reklamy w momencie, kiedy internauta poszukuje informacji zwi\u0105zanych z produktem. S\u0142u\u017cy temu wyb\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych w kampanii adwords po wpisaniu kt\u00f3rych u\u017cytkownikowi wy\u015bwietlany jest <strong>link sponsorowany<\/strong> w wyszukiwarce. W zale\u017cno\u015bci od stawek, kt\u00f3re oferujemy link sponsorowany mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 nad wynikami wyszukiwania lub po ich prawej stronie.<\/p>\n<h3>Reklama sklepu internetowego<\/h3>\n<p><strong> Kampania Adwords<\/strong> z u\u017cyciem link\u00f3w sponsorowanych doskonale nadaje si\u0119 do reklamowania sklepu internetowego. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 analizy konwersji (wykonania okre\u015blonego dzia\u0142ania przez internaut\u0119 np. dokonania zakupu) to spos\u00f3b dzi\u0119ki, kt\u00f3remu mo\u017cemy bada\u0107 skuteczno\u015b\u0107 stworzonej kampanii. Zobaczmy na przyk\u0142adzie hipotetycznego sklepu jak przygotowa\u0107 kampani\u0119 z u\u017cyciem link\u00f3w sponsorowanych i \u015bledzi\u0107 jej skuteczno\u015b\u0107 z u\u017cyciem Google Analytics.<\/p>\n<p>Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce sklep zajmuje si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 elektroniki i chcieliby\u015bmy wesprze\u0107 sprzeda\u017c aparat\u00f3w i kamer oraz monitor\u00f3w. Pierwsz\u0105 rzecz\u0105 jak\u0105 powinni\u015bmy zrobi\u0107 to zastanowi\u0107 si\u0119 jakimi s\u0142owami pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 internauci poszukuj\u0105c informacji o produktach \u2013 czyli wybieramy<strong> s\u0142owa kluczowe<\/strong>.<\/p>\n<p>Najlepiej u\u017cy\u0107 do tego celu narz\u0119dzia <a title=\"KeywordTool\" href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/KeywordToolExternal\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\"><strong>KeywordTool<\/strong><\/a>, kt\u00f3re analizuje ilo\u015b\u0107 wyszuka\u0144 danego s\u0142owo, okre\u015bla jego konkurencyjno\u015b\u0107 oraz prognozuje stawki CPC (Cost per Click). Moim zdaniem w tym ostatnim parametrze sporo zani\u017ca. Wpisuj\u0105c g\u0142\u00f3wne produkty do analizy uzyskamy r\u00f3wnie\u017c analiz\u0119 s\u0142\u00f3w z nimi powi\u0105zanych. Wybieramy s\u0142owa, kt\u00f3re s\u0105 najbardziej adekwatne do oferowanych przez sklep produkt\u00f3w.<\/p>\n<p>Kolejnym krokiem jest przygotowanie reklamy, czyli tre\u015bci, kt\u00f3ra b\u0119dzie si\u0119 pojawia\u0107 w wyszukiwarce po wpisaniu wybranych s\u0142\u00f3w kluczowych. <strong>Link sponsorowany<\/strong> powinien by\u0107 powi\u0105zany z tre\u015bci\u0105 strony do kt\u00f3rej b\u0119dzie prowadzi\u0142, produktem, kt\u00f3ry oferujemy. Warto te\u017c powi\u0105za\u0107 jego tre\u015b\u0107 ze s\u0142owami kluczowymi. Dodatkowo musi spe\u0142nia\u0107 zasady Google okre\u015blone dla link\u00f3w sponsorowanych. W naszym przypadku mo\u017cna przygotowa\u0107 go w takiej formie.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1262    aligncenter\" title=\"Przyk\u0142ad linku sponsorowanego\" src=\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/wp-content\/uploads\/images\/link-sponsorowany.png\" alt=\"Przyk\u0142ad linku sponsorowanego\" width=\"225\" height=\"80\" \/><\/p>\n<p>Ustawienie <strong>stawki CPC<\/strong> ma istotny wp\u0142yw jak cz\u0119sto b\u0119dzie wy\u015bwietlany a co z tym idzie klikany link sponsorowany. Mo\u017ce si\u0119 on pojawi\u0107 nad wynikami organicznymi w przypadku uzyskania pozycji 1 \u2013 3 lub po ich prawej stronie w przypadku miejsca 4 \u2013 10. Ustalenie pozycji odbywa si\u0119 na zasadzie aukcji i oceny jako\u015bci, czyli kto oferuje najwi\u0119cej i ma najlepiej dopasowane s\u0142owa kluczowe do kampanii uzyskuje najwy\u017csz\u0105 pozycj\u0119.<\/p>\n<p>Ocena jako\u015bci to wsp\u00f3\u0142czynnik nadawany przez Google w skali od 1 do 10. O jego wysoko\u015bci decyduje <strong>powi\u0105zanie tematyczne<\/strong> trzech (po uruchomieniu kampanii czterech) element\u00f3w:<\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>s\u0142\u00f3w kluczowych<\/li>\n<li>tre\u015bci linku sponsorowanego<\/li>\n<li>jako\u015bci strony docelowej<\/li>\n<li>wska\u017anik CTR (stosunek klikni\u0119\u0107 do wy\u015bwietle\u0144)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Im wy\u017cszy <strong>wsp\u00f3\u0142czynnik jako\u015bci<\/strong> otrzymaj\u0105 s\u0142owa kluczowe tym ni\u017csz\u0105 stawk\u0119 CPC b\u0119dzie trzeba zap\u0142aci\u0107 za pojawienie si\u0119 linku sponsorowanego na wy\u017cszej pozycji. Przy ustalaniu stawki warto skorzysta\u0107 z symulatora, kt\u00f3ry obrazuje ile wy\u015bwietle\u0144 i klikni\u0119\u0107 uzyskamy przy okre\u015blonych stawkach. Kampania musi ju\u017c by\u0107 uruchomiona przez jaki\u015b czas, \u017ceby symulator zebra\u0142 dane.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1265   aligncenter\" title=\"Symulator stawek CPC\" src=\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/wp-content\/uploads\/images\/symulator-stawek.png\" alt=\"Symulator stawek CPC\" width=\"500\" height=\"233\" \/><\/p>\n<h3>\u015aledzenie statystyk z wykorzystaniem Google Analytics<\/h3>\n<p>Ostatnim elementem przygotowania kampanii jest uruchomienie statystyk w <strong>Google Analytics<\/strong> oraz skonfigurowanie konwersji. Statystyki Analytics instalujemy poprzez dodanie do strony fragmentu skryptu przygotowanego przez Google. Po jego instalacji (trwa to max 24h) mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 podgl\u0105du odwiedzin z kampanii Adwords (\u017ar\u00f3d\u0142a odwiedzin \u2013 adwords). Struktura prezentacji jest taka sama jak <strong>struktura kampanii<\/strong> co znacznie u\u0142atwia orientacj\u0119 w skuteczno\u015bci poszczeg\u00f3lnych grup reklam czy s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n<p><em>Ustawienie konwersji<\/em> odbywa si\u0119 w zak\u0142adce Cele. Cel to wykonanie zaplanowanej czynno\u015bci przez u\u017cytkownika na stronie. Mo\u017cemy go planowa\u0107 wraz ze \u015bcie\u017ck\u0105 doj\u015bcia (odwiedzenie okre\u015blonych adres\u00f3w www). W naszym przypadku by\u0142oby to dokonanie zakupu.<strong> Konwersja<\/strong> by\u0142aby ustawiona w ten spos\u00f3b \u2013 odwiedziny z kampanii \u2013 klikni\u0119cie konkretnego produktu \u2013 dodanie do koszyka \u2013 zatwierdzenie zakupu.<\/p>\n<p>Konwersje tworzymy celem sprawdzenia ROI, czy <strong>wysoko\u015bci zwrotu z inwestycji<\/strong>. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce na reklam\u0119 aparat\u00f3w w linkach sponsorowanych wydajemy 500 z\u0142 miesi\u0119cznie, a klienci dokonali zakup\u00f3w za kwot\u0119 700 z\u0142 to wska\u017anik ROI wynosi ((700 \u2013 500) \/ 500) * 100 = 40%, czyli za ka\u017cd\u0105 wydan\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119 uzyskali\u015bmy 1,4 z\u0142otego. To oczywi\u015bcie nie nasz zysk, od tego nale\u017cy odj\u0105\u0107 koszty zwi\u0105zane z prowadzeniem sklepu itp.<\/p>\n<p>Tak przygotowana kampania adwords pozwala nam sprawdzi\u0107 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych z wykorzystaniem <em>link\u00f3w sponsorowanych<\/em>. Podstawowe elementy konfiguracji kampanii to<\/p>\n<ul>\n<li>wyb\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych<\/li>\n<li>przygotowanie linku sponsorowanego<\/li>\n<li>ustalenie stawek CPC<\/li>\n<li>analiza wsp\u00f3\u0142czynnika jako\u015bci<\/li>\n<li>instalacja statystyk Analytics<\/li>\n<li>badanie wska\u017anika ROI<\/li>\n<\/ul>\n<p>Po pewnym czasie trwania kampanii warto j\u0105 zoptymalizowa\u0107 \u2013 wi\u0119cej mo\u017cna o tym przeczyta\u0107 \u2013 <a title=\"optymalizacja kampanii adwords\" href=\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/optymalizacja-kampanii-adwords-jak-zmniejszyc-koszty\/\" target=\"_self\">optymalizacja kampanii Adwords<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pomimo kryzysu, kt\u00f3ry dotkn\u0105\u0142 \u015bwiat biznesu w ostatnim czasie wydatki na marketing w internecie pozostaj\u0105 na wysokim poziomie. Obecnie jest to trzecie pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[89,28,24],"class_list":["post-1257","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-adwords","tag-google-adwords","tag-kampania-adwords","tag-linki-sponsorowane"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1257\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cognitive-it.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}