![\"Wydatki](\"http:\/\/www.cognitive-it.org\/wp-content\/uploads\/images\/wydatki-na-reklame-2008.png\" "\\"Wydatki")
<\/p>\nO tym, \u017ce internet sta\u0142 si\u0119 medium, kt\u00f3re ma znacz\u0105cy wp\u0142yw na \u017cycie codzienne nie trzeba nikogo przekonywa\u0107. 15 mln os\u00f3b w Polsce, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z niego przynajmniej raz w miesi\u0105cu to wystarczaj\u0105cy dow\u00f3d. 14 mln korzysta z wyszukiwarki Google a 8 mln z najpopularniejszego portalu informacyjnego Onet. Tak jak w przypadku innych medi\u00f3w, wraz z pojawieniem si\u0119 masowego odbiorcy (u\u017cytkownika) pojawia si\u0119 reklama. W 2008 roku internet by\u0142 trzecim, po telewizji i prasie, rynkiem reklamowym w Polsce pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w.<\/p>\n
<\/p>\n
W odpowiedzi na potrzeby reklamodawc\u00f3w Google, przygotowa\u0142o narz\u0119dzie Adwords<\/strong>, kt\u00f3re pozwala na wy\u015bwietlanie reklam tzn. link\u00f3w sponsorowanych w wyszukiwarce Google oraz na stronach partnerskich uczestnicz\u0105cych w programie Adsense. Google Adwords jest z za\u0142o\u017cenia narz\u0119dziem zwi\u0105zanym z marketingiem, jednak nie tylko ono jest wykorzystywane do reklamowania si\u0119 firm w wyszukiwarce.<\/p>\n W ci\u0105gu ostatnich kilku lat ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 wykorzystywania wynik\u00f3w organicznych do reklamowania produkt\u00f3w czy us\u0142ug r\u00f3\u017cnych firm. Mowa tu o pozycjonowaniu stron<\/strong>, czyli wp\u0142ywaniu na pozycj\u0119 strony w wynikach wyszukiwania za pomoc\u0105 technik SEO<\/strong> (ang. Search Engine Optimization). Przeczy to idei wynik\u00f3w organicznych, kt\u00f3re z za\u0142o\u017cenia mia\u0142y pokazywa\u0107 najbardziej warto\u015bciowe strony, a obecnie w du\u017cej liczbie przypadk\u00f3w pokazuj\u0105 najlepiej pozycjonowane. Przeanalizuj\u0119 teraz r\u00f3\u017cnice i podobie\u0144stwa tych dw\u00f3ch metod reklamowania si\u0119 w wyszukiwarce w oparciu o poni\u017csze kryteria:<\/p>\n W obu przypadkach klientem jest osoba, kt\u00f3ra korzysta z wyszukiwarki celem uzyskania informacji na temat rzeczy, produkt\u00f3w, us\u0142ug, miejsc, zdarze\u0144 i wszelkich innych potrzeb. W tym celu wpisuje do wyszukiwarki okre\u015blone has\u0142o, spodziewaj\u0105c si\u0119, \u017ce strona, na kt\u00f3rej znajduj\u0105 si\u0119 poszukiwane informacje zostanie wy\u015bwietlona w wynikach wyszukiwania. Potem decyduje, kt\u00f3ry stron\u0119 b\u0105d\u017a z wynik\u00f3w organicznych b\u0105d\u017a z link\u00f3w sponsorowanych odwiedzi. Je\u017celi chodzi o cz\u0119sto\u015b\u0107 klikania to kszta\u0142tuj\u0105 si\u0119 w spos\u00f3b nast\u0119puj\u0105cy<\/p>\n Z tych wynik\u00f3w mo\u017cna by wnioskowa\u0107, \u017ce czego innego poszukuj\u0105 u\u017cytkownicy w wynikach organicznych a czego innego szukaj\u0105 klikaj\u0105c w reklam\u0119. Prawdopodobnie w linki sponsorowane klikaj\u0105 osoby szukaj\u0105ce ofert produkt\u00f3w lub us\u0142ug, natomiast w wyniki organiczne, szukaj\u0105c informacji o charakterze nie promocyjnym. Ja osobi\u015bcie wpisuj\u0105c has\u0142o \u201epozycjonowanie stron\u201d nie szukam oferty firmy zajmuj\u0105cej si\u0119 SEO, ale informacji na temat pozycjonowania. Niestety pierwsze kilka \u2013 kilkadziesi\u0105t wynik\u00f3w to reklama.<\/p>\n Google Adwords<\/strong> to narz\u0119dzie przygotowane na potrzeby prowadzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarce i na stronach partnerskich. Wy\u015bwietlanie reklam oraz ich pozycja w boksach reklamowych jest wynikiem czynnik\u00f3w okre\u015blonych przez u\u017cytkownika oraz jako\u015bci strony, do kt\u00f3rej prowadzi reklama. Podstawowe elementy kampanii Adwords definiowane przez u\u017cytkownika to:<\/p>\n Po okre\u015bleniu tych podstawowych element\u00f3w nasza reklama zostaje wy\u015bwietlana w sieci. Kreator konfiguracji jest stosunkowo prosty i wystarczy co pewien czas przela\u0107 pieni\u0105dze na konto Google, \u017ceby korzysta\u0107 z narz\u0119dzia Google Adwords. Wi\u0119cej o dzia\u0142aniu tego narz\u0119dzia mo\u017cna przeczyta\u0107 w po\u015bcie optymalizacja kampanii Adwords<\/a>.<\/p>\n Sprawa z pozycjonowaniem stron<\/strong> jest troch\u0119 bardziej skomplikowana. Nie tylko nie ma narz\u0119dzia, kt\u00f3re umo\u017cliwia\u0142oby pozycjonowanie, ale te\u017c nie do ko\u0144ca wiadomo jakie elementy wp\u0142ywaj\u0105 na pozycj\u0119 strony, lub bardziej w jaki spos\u00f3b wp\u0142ywaj\u0105. Do znanych i korzystnych dzia\u0142a\u0144 zaliczamy:<\/p>\n O ile wiadomo, \u017ce powy\u017csze rzeczy sprawdzaj\u0105 si\u0119 w dzia\u0142aniu to nie wiadomo z jakim skutkiem. Pozycjonowanie stron to metoda pr\u00f3b i b\u0142\u0119d\u00f3w ko\u0144cz\u0105cych si\u0119 czasem filtrem lub banem strony. Wi\u0119cej o dzia\u0142aniach zwi\u0105zanych z SEO mo\u017cna przeczyta\u0107 \u2013 Pozycjonowanie stron<\/a>.<\/p>\n W obu przypadkach wysoko\u015b\u0107 koszt\u00f3w zale\u017cy g\u0142\u00f3wnie od konkurencji na okre\u015blone s\u0142owa kluczowe, im popularniejsze s\u0142owo i cz\u0119\u015bciej wyszukiwane przez internaut\u00f3w tym wi\u0119cej trzeba b\u0119dzie zap\u0142aci\u0107, zar\u00f3wno za pozycjonowanie jak i kampani\u0119 Adwords.<\/p>\n O ile w kampaniach Adwords<\/strong> mamy wp\u0142yw na wysoko\u015b\u0107 p\u0142aconej stawki poprzez optymalizacj\u0119 kampanii i podwy\u017cszenie wyniku jako\u015bci dla danych s\u0142\u00f3w kluczowych (im wy\u017cszy wynik jako\u015bci tym ni\u017csza stawka CPC z okre\u015blon\u0105 pozycj\u0119) o tyle w przypadku pozycjonowania o stawkach decyduje rynek.<\/p>\n Koszt klikni\u0119cia w kampaniach reklamowych z u\u017cyciem Adwords waha si\u0119 od <\/em>0,5 z\u0142 do 15 \u2013 40 z\u0142. Wszystko zale\u017cy od konkurencji, 40 z\u0142 to koszty w przypadku us\u0142ug finansowych. S\u0105 to stawki CPC gwarantuj\u0105ce uzyskanie pozycji 1 \u2013 3 w linkach sponsorowanych. Pozycje 4 \u2013 11 s\u0105 adekwatnie ta\u0144sze.<\/p>\n Koszt pozycjonowania<\/strong> to stawki rynkowe, w zale\u017cno\u015bci od rodzaju firmy, kt\u00f3r\u0105<\/p>\n Wyst\u0119puj\u0105 te\u017c dwie metody rozliczania si\u0119<\/p>\n Z uwagi na wcze\u015bniej wspomniane rozr\u00f3\u017cnienie potrzeb os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych linki sponsorowane i strony z wynik\u00f3w organicznych, por\u00f3wnanie skuteczno\u015bci mo\u017ce by\u0107 niemiarodajne. Korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z reklamy mo\u017ce by\u0107 wiele (budowanie marki, zakup produkt\u00f3w lub us\u0142ug, rozpoznawalno\u015b\u0107 produktu itp.).<\/p>\n\n
Kim jest potencjalny klient<\/h3>\n
\n
W jaki spos\u00f3b to funkcjonuje<\/h3>\n
\n
\n
Jakie s\u0105 koszty<\/h3>\n
\n
\n
Skuteczno\u015b\u0107 w dzia\u0142aniu<\/h3>\n