Blog

Gdzie wyświetlają się reklamy AdWords – narzędzie do podglądu reklam

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 30-04-2009 - 2 Comments

Po przygotowaniu i stworzeniu przy pomocy kreatora kampanii reklamowej w AdWords warto sprawdzić gdzie wyświetlają się reklamy. O ile w reklamach kierowanych na wyszukiwarkę Google udostępnia narzędzie podglądu reklam o tyle przy reklamach kierowanej na strony docelowe lub kontekstowej skazani jesteśmy na własną pomysłowość.

Narzędzie podglądu reklam znajduje się w zakładce Zarządzanie kampanią – Narzędzia. Po wprowadzeniu kryteriów wyszukania otrzymujemy podgląd naszej reklamy. Jeżeli nasza reklama nie pojawi się wśród wyników warto zapoznać się – reklama w Adwords nie wyświetla się.

narzędzie podglądu reklam w Adwords

Wyszukiwanie reklam w standardowy sposób (wpisując słowo / frazę do wyszukiwarki) spowoduje skorygowanie wyników pod kątem użytkownika. Google uzna, że nie jesteśmy zainteresowani wyświetlanymi reklamami na dane słowo, co spowoduje wyświetlanie linków sponsorowanych po prawej stronie i brak wyświetleń naszej reklamy (tylko z naszego komputera).

W przypadku reklamy kontekstowej (kierowanej na sieć lub strony docelowe) nie ma narzędzia podglądu reklam. Sposobem, który ja stosuje jest przejrzenie stron tematycznie związanych z naszymi słowami, lub stron docelowych i przeszukanie ich pod kątem boxów reklamowych. Metoda jest pracochłonna i łopatologiczna, ale pozwala orientacyjnie sprawdzić gdzie wyświetlają się nasze reklamy.

Kategoria Narzędzia - Tagi , ,

Dlaczego reklama w AdWords nie wyświetla się

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 27-04-2009 - 2 Comments

Przeglądając różne fora i centrum pomocy AdWords, wiele razy natknąłem się na pytanie. „Dlaczego moje reklamy nie są wyświetlane?”.
Mogą wystąpić trzy główne powody, dla których taka rzecz ma miejsce.

  • brak pieniędzy na koncie,
  • weryfikacja reklamy przez Google,
  • błąd w konfiguracji kampanii.

Omówię teraz elementy, które mogą wpływać na wyświetlanie reklam lub bardziej ich nie wyświetlanie.

1. Brak pieniędzy na koncie

Od przelania pieniędzy do zaksięgowania ich na koncie Google mija u mnie do czterech dni roboczych. Warto sprawdzić w informacji o stanie konta, kiedy został zarejstrowany nasz ostatni przelew.

W zakładce Moje konto możemy sparwdzić ile pieniędzy nam jeszcze pozostało. Informacje są zwykle z dnia wczorajszego, choć może też być zarejestrowana część wydatków z dnia dzisiejszego.
W przypadku kiedy pozostała nam niewielka ilość pieniędzy na koncie (mniej niż stawki CPC) to Google sam aktualizuje pozycję naszych reklam do wartości pozostałej na koncie. W przypadku kiedy nie ma już żadnych środków Google wstrzymuje kampanię.

Może też wyczerpać się budżet dzienny kampanii i pomimo tego, że są pieniądze na koncie reklamy przestaną się wyświetlać.

2. Weryfikacja reklamy

Najszybciej weryfikowana jest reklama w wyszukiwarce. Od czasu jej uruchomienia do rozpoczęcia wyświetlania trwa zazwyczaj kilka minut.

Reklama kontekstowa, w wersji tekstowej, skierowana na strony docelowe lub słowa kluczowe w sieci partnerskiej. Tutaj proces weryfikacji trwa od kilkunastu minut do kilku godzin.

Reklama kontekstowa, w wersji graficznej, tutaj proces weryfikacji może potrwać do kilku dni. Miałem taki przypadek, że trwało to 4 dni.
Oczywiście wszystko pod warunkiem, że Google nie odzrzuci reklamy, o czym dostajemy komunikat w zakładce odmiany reklamy w danej grupie reklam.

3. Błąd w konfiguracji kampanii

Najczęściej ma to związek z ustawianiem lokalizacji. Niektóre kampanie nie mogą być ustawione inaczej niż na cały kraj.

Warto też przyjrzeć się określaniu stawek. Czy są to stawki za wyszukiwarkę czy za strony docelowe, czy też za obydwa rodzaje.

Można też wyłączyć niektóre sposoby reklamowania. Kierować tylko na strony docelowe a wyłączyć wyszukiwanie.
Zawsze mamy możliwość napisać do pomocy Google lub poszukać informacji na stronie. Czasem warto poszukać na forach bo możliwe, że ktoś już miał podobny problem.

Kategoria Narzędzia - Tagi , ,

Google Analytics w praktyce – konfigurowanie celów

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 23-04-2009 - Zostaw komentarz

Cel w Google Analytics to określony adres strony, który ma zostać wyświetlony przez użytkownika. Możemy skonfigurować dowolną stronę z serwisu jako cel do osiągnięcia przez osobę odwiedzającą.

Na początku mamy do wyboru rodzaj dopasowania:

  • ścisłe – adres url wyświetlony przez użytkownika, musi pasować dokładnie do podanego przez nas
  • części głównej – dla stron generowanych dynamicznie, dopasowuje tylko główną część adresu
  • wyrażenie regularne – dopasowuje wszystkie strony zawierające to wyrażenie

Następnie podajemy adres url, który wybraliśmy jako cel i nadajemy mu nazwę.
Dla każdego celu możemy określić wartość liczbową. Np, jeżeli oceniamy, że wysłanie zamówienia jest warte 5 zł to tą wartość wpisujemy. Analytics zlicza później wartość konwersji na dany cel.

Kolejnym etapem, który możemy zdefiniować jest ścieżka dojścia do celu. Jest to zbiór adresów url, po których chcemy, żeby użytkownik doszedł do strony docelowej (cel). W statystykach strony możemy później sprawdzać, w którym momencie użytkownik porzucił ścieżkę, którą zaplanowaliśmy. Np, chcieliśmy, żeby kliknął dany link do produktu i sprawdzamy jaki % osób wykonał daną czynność.

Narzędzie to przydaje się do budowania struktury strony, sprawdzenia w jaki sposób poruszają się internauci na stronie i w razie potrzeby zmieniać jej strukturę lub elementy, które chcemy wyróżniać

Kategoria Google Analytics - Tagi , ,

Pozycjonowanie stron w Google z wykorzystaniem technik SEO

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 20-04-2009 - Zostaw komentarz

Techniki SEO (ang. Search Engine Optimalization) to działania zmierzające do uzyskania jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce. Miejsce, które zajmuje strona w wynikach wyszukiwania zależy od algorytmu Google. Dokładna zawartość oraz istotność poszczególnych elementów nie jest znana, natomiast istnieją wskazówki Google dla webmasterów jak tworzyć strony internetowe. Istnieje też w sieci sporo stron poświęconym tym zagadnieniom gdzie osoby zajmujące się pozycjonowaniem wymieniają się poglądami i doświadczeniami.

Istnieją trzy główne elementy odpowiedzialne za pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

  • Zawartość strony (ang. site content)
  • Linki prowadzące do strony (ang. link popularyty)
  • Techniczne wykonanie

Na tych trzech aspektach skupiają się działania związane z SEO. Poprawne wykonanie techniczne strony, wypełnienie jej treścią zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwania oraz pozyskanie odnośników do strony z innych serwisów.

Zawartość i optymalizacja strony

Zgodnie ze wskazówkami Google dla webmasterów, strona powinna zawierać unikalną i interesującą zawartość. Czyli powinna być tworzona z myślą o odwiedzających ją osobach i prezentować unikalne informacje i treści, a nie powielać zawartość innych serwisów.

Drugą sprawą jest sposób rozmieszczenia tekstu a dokładniej słów kluczowych z pomocą atrybutów html i css. To proces optymalizacji strony, w którego skład wchodzi użycie słów kluczowych:

  • w tytule strony
  • w nazwie domeny i adresie podstrony,
  • w meta-tag i meta-keywords,
  • miejsce użycia na stronie (na początku, w treści),
  • wyróżnienie (kolor, pogrubienie),
  • w alternatywnych opisach (linków obrazków),

Jak widać, duże znaczenie ma odpowiednie rozmieszczenie tekstu oraz „nasycenie” słowami zawartości. Warto pamiętać, że nadmierne ich użycie w treści strony może działać na niekorzyść i zostać uznane za spamowanie słowami kluczowymi co może spowodować nałożeniem filtra (spadek o określoną ilość pozycji w dół w wynikach) lub bana ( wyrzucenie strony z indeksu Google).

Pożądany jest natomiast rozwój witryny, dodawanie nowych informacji oraz rozbudowa o nowe podstrony. Jednym słowem strona powinna „żyć”. Istotnym elementem jest też wiek domeny to ile czasu istnieje w internecie.

Linkowanie strony

Jest to bardzo istotny aspekt pozycjonowania strony. Pozyskiwanie odnośników z innych stron internetowych ma bardzo duży wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce. Wzrost wartości strony poprzez linkowanie można osiągnąć na dwa sposoby.

  • pozyskując dużą ich liczbę
  • pozyskując je z dobrej jakość serwisów

Najlepiej żeby obydwa te czynniki były powiązane ze sobą. Dominującym obecnie sposobem jest tworzenie dużej ilości linków o niskiej jakości. Jest to sposób szybszy, choć mniej skuteczny długofalowo.

Drugą metodą jest pozyskiwanie linków ze stron tematycznie związanych o wysokim wyniku w Google. Mniejsza ilość takich linków daje takim sam efekt jak spora ilość linków niskiej jakości.

Techniczne wykonanie

Podstawowym kryterium poprawnego wykonania strony jest przejście testu na validację kodu html i css organiczacji W3C. Warto też zadbać o przejrzystą nawigację i strukturę, która umożliwi dotarcie do poszukiwanych informacji przez odwiedzające je osoby. Dobrze jest też załączyć mapę strony dostępną dla użytkowników obrazującą w jednym miejscu całość serwisu.

Podsumowanie – wykorzystanie technik SEO przy pozycjonowaniu

Wykorzystanie technik SEO ma na celu osiągnięcie wysokiej pozycji strony w wyszukiwarce na określone słowa kluczowe. Dotyczą one trzech głównych aspektów, treści zawartych na stronie, sposobu linkowania oraz jakości wykonania strony pod względem technicznym. Każdy z nich w innym stopniu wpływa na siłe strony liczoną algorytmem Google. W związku z tym, że algorytm jest chroniony tajemnicą warto poszukiwać i wymieniać się doświadczeniami na forach poświęconych pozycjonowaniu stron.

Kategoria Wprowadzenie - Tagi ,

Statystyki strony z Google Analytics – podstawowe informacje

Napisany przez Jacek Biernacki dnia 20-04-2009 - Zostaw komentarz

Google Analytics jest narzędziem do zbierania statystyk stron internetowych, udostępnianym przez Google za darmo. Do uruchomienia musimy założyć konto w Google, pobrać przygotowany kod java scriptu  i umieścić go w kodzie naszej strony.

Podstawowe informacje jakich możemy dowiedzieć się z Analytics to:

  • ilość odwiedzin strony
  • ilość stron, które zostały odwiedzone
  • czas spędzony przez internautów na jej przeglądaniu
  • miejsca, z których odwiedzana jest strona
  • najchętniej przeglądane treści

statystyki strony w Google Analytics

Analytics jest podzielony na grupy informacji, w których prezentowane są bardziej szczegółowe informacje. Podstawowe grupy to

Użytkownicy serwisu

Zbiór informacji na temat ilości odwiedzin, obejrzanych stron i czasu spędzonego na stronie. Znajdziemy tu także podział na użytkowników nowych i powracających oraz wskaźnika odrzuceń (liczba osób, która od razu opuściła stronę. Dodatkowo możemy obejrzeć informacje techniczne (rodzaj przeglądarki, rozdzielczość monitora).

Źródła odwiedzin

To informacje o tym skąd internauci trafili na stronę. Podzielone są na odwiedziny bezpośrednie, witryny odsyłające, wyszukiwarki i kampania reklamowe z użyciem AdWords. Jeżeli umieszczamy informacje na innych stronach lub prowadzimy kampanię reklamową, możemy dokładnie prześledzić skuteczność naszych działań. Informacje te przydają się również w przypadku pozycjonowania i sprawdzenie, które ze słów powodują wejścia i z jakim skutkiem.

Zawartość

Tutaj znajdziemy statystyki odnoszące się do konkretnych podstron naszego serwisu. Które z nich były najczęściej odwiedzane, ile czasu spędzał użytkownik na każdej z nich oraz w którym momencie opuszczał naszą stronę.

Cele

Cel to zdefiniowany adres strony, który ma zostać wyświetlony przez osobę odwiedzającą stronę. Tu możemy przejrzeć statystyki realizacja celów, ile razy go osiągnięto, ile razy porzucono ścieżkę. Każdemu celowi można nadać wartość w zł (bardziej w $, bo nie ma do wyboru Polskiej waluty) i mierzyć ile zarobiliśmy na konkretnym celu.

Wszystkie te informacje dostępne są w wersji bardziej szczegółowej, przedstawione za pomocą różnego rodzaju raportów i wykresów. Dodatkowo jest wiele różnego rodzaju kryteriów szczegółowych umożliwiających sortowanie informacji w potrzebny nam sposób.

Analiza informacji zawartych w tym narzędziu umożliwia zmianę strony na bardziej interesującą dla użytkowników. W mojej opinii jest to bardzo przydatne narzędzie zarówno dla użytkowników prywatnych jak i firm promujących swoją stronę w internecie.

Kategoria Google Analytics - Tagi , ,

Zobacz historię bloga